Внутренняя перелинковка для SEO: практическая стратегия, которая работает

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу того же сайта. Это один из немногих SEO-рычагов, которые вы полностью контролируете: никакого аутрича, никакого бюджета, никакого ожидания других.

Грамотная перелинковка помогает поисковым системам найти каждую страницу, понять, как связан ваш контент, и определить, какие страницы важнее всего. Кроме того, она ведёт посетителей к следующей полезной странице.

Почему внутренние ссылки важны

Обнаружение. Краулеры находят новые страницы в основном по ссылкам. Страница, на которую никто не ссылается, — страница-сирота — может сканироваться редко или вообще никогда, даже если она есть в карте сайта.

Понимание. Анкор ссылки (кликабельные слова) и текст вокруг неё сообщают поисковикам, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Важность. Страницы, получающие больше внутренних ссылок, особенно с сильных страниц вроде главной, считаются более важными. Ссылки передают между страницами вес — его часто называют PageRank.

Удобство. Хорошие внутренние ссылки отвечают на следующий вопрос читателя и ведут его к конверсии.

Шаг 1. Определите, какие страницы важнее всего

Прежде чем добавлять ссылки, составьте список самых ценных страниц: тех, что приносят выручку или заявки, нацелены на важнейшие ключевые слова или близки к первой странице выдачи. Именно эти страницы должны получать больше всего внутренних ссылок.

Здесь поможет отчёт «Эффективность» в Google Search Console: страницы на позициях 5–20 по ценным запросам часто больше всего выигрывают от дополнительных внутренних ссылок.

Шаг 2. Постройте тематические кластеры

Тематический кластер — это группа страниц вокруг одной темы:

• Опорная страница охватывает широкую тему (например, «Компост дома»)
• Страницы кластера подробно раскрывают отдельные подтемы («Что можно компостировать?», «Горячее и холодное компостирование», «Компост в квартире»)

Каждая страница кластера ссылается на опорную, опорная ссылается на каждую страницу кластера, а страницы кластера ссылаются друг на друга там, где это помогает читателю. Такая структура делает вашу экспертизу по теме очевидной для поисковиков и направляет вес к опорной странице.

Шаг 3. Держите важные страницы близко к главной

Глубина вложенности — это количество кликов, необходимых, чтобы попасть на страницу с главной. Страницы, спрятанные на глубине пяти-шести кликов, обычно сканируются реже и получают меньше веса.

Стремитесь, чтобы важные страницы были доступны не более чем за три клика. Как этого добиться:

• Понятное главное меню с ключевыми категориями
• Страницы категорий и хабы со ссылками на их содержимое
• Блоки «Популярное» или «Рекомендуем» на главной
• Хлебные крошки на каждой странице

Шаг 4. Используйте описательные анкоры

Анкор должен сообщать читателям и поисковикам, что они найдут по ту сторону ссылки.

Не нужно точное вхождение ключевого слова в каждом анкоре; лучше всего работают разнообразные естественные описания. Не используйте один и тот же анкор для ссылок на разные страницы — это размывает, какая страница о чём.

Шаг 5. Добавляйте контекстные ссылки в тексте

Ссылки в навигации и футере полезны, но ссылки внутри основного контента, окружённые релевантным текстом, несут больше смысла. Публикуя новую статью:

1. Поставьте ссылки из новой статьи на релевантные существующие страницы
2. Вернитесь к трём-пяти старым связанным страницам и добавьте ссылки на новую

Шаг 2 большинство людей забывают — а именно он помогает новым страницам быстрее находиться и ранжироваться.

Поиск возможностей для ссылок

Поищите на своём сайте тему, на которую хотите сослаться:

site:yourdomain.com "composting"

Каждая страница, которая упоминает тему, но не ссылается на вашу лучшую страницу о ней, — это возможность.

Шаг 6. Исправьте страницы-сироты и битые ссылки

• Страницы-сироты: сравните URL из карты сайта с URL, которые краулер находит по ссылкам. Всё, что есть в карте сайта, но не найдено при сканировании, нуждается во внутренних ссылках (или в удалении).
• Битые внутренние ссылки: ссылки на страницы с ответом 404 тратят время сканирования и раздражают посетителей. Замените их правильными URL.
• Ссылки на редиректы: обновите внутренние ссылки так, чтобы они вели сразу на конечный URL, а не через редиректы.

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Волшебного числа нет. Google справляется со страницами, на которых много ссылок, но каждой ссылке достаётся меньшая доля внимания, а длинные списки ссылок бесполезны для читателей. Ставьте ссылки там, где они действительно помогают: в руководстве на 2000 слов естественно может быть 10–20 контекстных ссылок, а на короткой странице товара — несколько плюс навигация.

Нужно ли ставить внутренним ссылкам nofollow?

Нет. rel="nofollow" на внутренних ссылках мешает весу переходить на ваши же страницы и почти никогда не бывает правильным решением. Если вы не хотите, чтобы страница индексировалась, используйте noindex — и подумайте, нужно ли на неё вообще ссылаться.

Простой ежемесячный порядок

1. Проверьте, что на новый контент ведут хотя бы три внутренние ссылки
2. Добавьте ссылки с релевантных страниц с высоким трафиком на страницы, которые хотите продвинуть
3. Проведите сканирование, чтобы найти битые ссылки, редиректы и страницы-сироты
4. Пересмотрите анкоры на самых важных страницах

Перелинковка для интернет-магазинов

У интернет-магазинов есть свои возможности и подводные камни:

• Страницы категорий обычно самые ценные для широких коммерческих запросов («женские кроссовки для трейлраннинга»). Ставьте на них ссылки из главного меню, из связанных категорий и из гайдов по выбору.
• Фасетная навигация (фильтры по размеру, цвету, цене) может создать тысячи внутренних ссылок на почти одинаковые URL. Ставьте ссылки только на комбинации фильтров с реальным поисковым спросом и собственным контентом; остальное обрабатывайте через JavaScript или закрывайте от сканирования.
• Блоки похожих товаров и «С этим товаром покупают» создают полезные ссылки между товарами — убедитесь, что это настоящие ссылки <a href>.
• Гайды по выбору и статьи блога должны ссылаться на категории и товары, которые они рекомендуют, передавая вес коммерческим страницам.
• Товары, которых нет в наличии или сняты с производства, часто сохраняют внутренние ссылки. Настройте постоянный редирект с окончательно снятых товаров на лучшую замену или категорию и обновите ссылки.

Перелинковка для блогов и контентных сайтов

• Добавляйте в конце каждой статьи короткий блок «Читайте также», подобранный по теме, а не по дате
• Ставьте ссылки из самых посещаемых статей на новые посты, которым нужен толчок
• Создайте хабы для каждой крупной темы со ссылками на все статьи кластера
• Используйте хлебные крошки, чтобы каждая статья ссылалась на свою категорию
• Не полагайтесь только на страницы тегов и архивы по датам — они создают множество скудных страниц со слабыми ссылками

Расстановка приоритетов на основе данных

Объедините два источника данных:

1. Ваши самые сильные страницы — с наибольшим числом обратных ссылок и органического трафика. Им есть чем поделиться.
2. Ваши страницы-возможности — страницы на позициях 5–20 по ценным запросам.

Контекстная ссылка с сильной страницы на страницу-возможность — одна из самых эффективных SEO-задач, которую можно сделать за пять минут. Ведите простую таблицу страниц-возможностей и добавляйте ссылки всякий раз, когда обновляете связанный контент.

Внутренние ссылки и ИИ-поиск

ИИ-поисковики и ассистенты, которые просматривают веб, тоже переходят по ссылкам, чтобы собрать контекст. Понятная перелинковка с описательными анкорами помогает им найти вашу самую релевантную страницу по теме и понять, как связан ваш контент, — те же преимущества, что получают краулеры поисковых систем.

Пример из практики

В блоге садового центра было сильное популярное руководство по компосту с хорошими позициями и более новое руководство по компостерам, застрявшее на третьей странице. Руководство по компосту несколько раз упоминало компостеры, но ни разу не ссылалось на новое руководство. Исправление заняло пять минут: две контекстные ссылки с анкорами вроде «сравните лучшие компостеры», обратная ссылка из руководства по компостерам на руководство по компосту и добавление руководства по компостерам в хаб о компосте. Такие изменения не гарантируют рост позиций, но дают поисковикам понятные сигналы о том, какая страница отвечает на какой вопрос, — и помогают читателям найти следующий шаг.

Главное

• Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить страницы, понимать темы и видеть, какие страницы важнее.
• Стройте тематические кластеры: опорная страница, связанная ссылками в обе стороны с подробными страницами подтем.
• Держите важные страницы в пределах трёх кликов от главной.
• Используйте описательные разнообразные анкоры вместо «нажмите здесь».
• Публикуя что-то новое, вернитесь и поставьте на него ссылки со старых связанных страниц.
• Исправляйте страницы-сироты, битые внутренние ссылки и ссылки, проходящие через редиректы.

Часто задаваемые вопросы

Являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования?

Да. Они помогают поисковым системам находить и понимать страницы и распределяют вес по сайту. Страницы с большим количеством релевантных внутренних ссылок обычно показывают лучшие результаты.

Учитываются ли ссылки в футере и сайдбаре?

Учитываются, но ссылки внутри основного контента обычно несут больше контекста и веса. Не переполняйте футер десятками ссылок, набитых ключевыми словами.

Может ли внутренних ссылок быть слишком много?

Бесполезных — может. Если ссылки отвлекают читателей или выглядят как список ключевых слов, оставьте только самые полезные.

Стоит ли ссылаться на одну и ту же страницу несколько раз на странице?

Вреда нет, но поисковые системы могут придавать наибольший вес анкору первой ссылки. Сделайте описательной именно первую ссылку.