SEO 评分如何运作

我们检查什么

每次审核会在 8 个类别中运行 83 项检查。每项检查的权重为 1 至 10，反映其对搜索可见性的重要程度。

评分如何计算

• 通过的检查获得全部权重，警告获得一半，错误则不得分。
• 评分是所有已评分检查的加权百分比，范围 0 到 100。类别评分在每个类别内使用相同的公式。
• 仅供参考的检查（例如可选的 llms.txt 文件）永远不会降低评分。
• 评级：90 分及以上为 A，80 分及以上为 B，65 分及以上为 C，50 分及以上为 D，50 分以下为 F。

严重阻碍优先

有些问题会让页面完全无法出现在搜索中：错误状态码、noindex 指令，或 robots.txt 阻止了页面。无论总分多少，这些问题都会在报告顶部以严重阻碍的形式显示。一个页面可能得 90 分，但在搜索中仍然不可见。

优先级如何确定

决策中心会针对每个错误和警告，依据以下四个信号对工作进行排序：

• 影响 – 严重、高、中或低，取决于检查权重以及是否影响索引。
• 修复难度 – 简单、中等或困难，即修复工作量的估计。
• 置信度 – 直接测量（如缺失标题、noindex 标签）为高，启发式检查（可读性、内容深度）和抽样网络测试为中。
• 优先级分数 – 综合考虑严重程度、权重、影响和难度。快速见效项是中等及以上影响的简单修复。

数据缺失并不等于失败

如果某项无法测量（例如 Google 尚无真实用户速度数据，或测试超时），该检查会被报告为不可用或仅供参考，而不会计入扣分。返回 401、403 或 429 的链接不会被报告为失效链接。

复测与历史

修改后请重新审核。报告会显示自上次审核以来已修复、新增和未变化的内容；登录用户可在 Fix Centre 中跟踪每项任务。

全站抓取检查

网站审核（爬虫）会跟踪内部链接、canonical 与 hreflang 目标以及 XML 站点地图，并检查 19 个分组中的 156 类问题。每个受影响页面按严重程度扣分：错误 30 分、警告 10 分、提示 2 分。网站健康度为各页面得分的平均值。

可索引性与状态码 (8)

问题	严重程度
失效页面（4xx） 有内部链接指向不存在的页面。	错误
服务器错误（5xx）和失败 这些 URL 无法加载或返回服务器错误。搜索引擎会移除反复出错的页面。	错误
软 404 页面 这些页面返回 200 OK，却看起来像错误页面（标题或正文写着“未找到”）。Google 会将其视为软 404，并在其上浪费抓取预算。	Warning
noindex 页面 这些页面要求搜索引擎不要索引它们。请确认这是有意为之。	Notice
页面级 nofollow meta robots 标签或 X-Robots-Tag 响应头要求搜索引擎不跟踪这些页面上的任何链接，因此它们不会传递内部权重。	Warning
有大量内部链接的 noindex 页面 您自己的导航把访客和爬虫引向您要求不被索引的页面，浪费了内部权重。	Warning
noindex 与指向其他 URL 的 canonical 同时使用 这些页面设置了 noindex，同时 canonical 又指向另一个 URL。Google 可能会把 noindex 传递给规范目标。两条指令相互矛盾。	Warning
被 robots.txt 拦截 内部链接指向被 robots.txt 屏蔽的 URL，搜索引擎无法抓取它们。	Notice

重定向 (8)

问题	严重程度
指向重定向的内部链接 内部链接指向会重定向的 URL，拖慢访客和爬虫。	Warning
重定向链 这些 URL 在到达页面之前经过两次或更多重定向。每次跳转都会拖慢加载，过长的链可能让爬虫在到达最终 URL 之前停止。	Warning
重定向循环 这些 URL 循环重定向，永远无法到达页面。访客看到错误，搜索引擎会放弃。	错误
重定向到失效页面 这些重定向最终落在出错的 URL 上，把访客送进死胡同。	错误
临时重定向（302/307） 临时重定向告诉搜索引擎此变更不是永久的，因此旧 URL 可能仍保留在索引中。	Notice
HTTPS URL 重定向到 HTTP 安全 URL 重定向到不安全的 http:// 地址。浏览器会警告访客，排名信号也会被分散。	错误
重定向到其他域名的内部 URL 这些内部 URL 会把访客送到其他网站。请确认这是有意为之（例如某个栏目已迁移）。	Notice
meta refresh 重定向 这些页面使用了 meta refresh 标签。它比服务器端重定向慢，搜索引擎对它的处理也不够可靠。	Warning

canonical 标签 (11)

问题	严重程度
已规范化到其他网址 这些页面的 canonical 指向另一个 URL，通常会由那个 URL 代替它们被索引。	Notice
缺少 canonical 标签 没有 canonical 标签的可索引页面，会让搜索引擎去猜测应索引哪个 URL 变体（参数、http/https、结尾斜杠）。	Warning
多个不同的 canonical 标签 这些页面声明了多个规范 URL。Google 可能会全部忽略。	错误
canonical 指向错误页面 canonical 目标返回错误，搜索引擎无法索引首选版本，并可能忽略 canonical。	错误
canonical 指向重定向 canonical 目标重定向到其他地址，向搜索引擎发送混乱的信号。	Warning
canonical 指向 noindex 页面 首选 URL 要求不被索引，因此两个页面都可能不会出现在搜索结果中。	错误
canonical 链 canonical 目标本身又指向另一个规范 URL。搜索引擎可能不会沿链跟踪。	Warning
canonical 循环 两个页面互相声明对方为规范版本。搜索引擎不知道该索引哪个。	错误
canonical 指向其他域名 这些页面的 canonical 指向另一个网站，要求搜索引擎改为索引那个网站。	Notice
相对路径的 canonical URL canonical 使用了相对路径。虽然可用，但绝对 URL 能避免不同环境和协议变体之间的错误。	Notice
HTTPS 网站的 canonical 使用了 http:// 安全页面将不安全的 http:// 版本声明为规范版本，要求搜索引擎索引不安全的副本。	错误

Hreflang 与国际化 (8)

问题	严重程度
无效的 hreflang 代码 这些 hreflang 值不是有效的 ISO 语言（及可选地区）代码，搜索引擎会忽略它们。	错误
缺少 hreflang 回链 页面 A 将页面 B 列为替代版本，但 B 没有回链到 A。Google 会忽略缺少回链的 hreflang 配对。	Warning
hreflang 指向出错或重定向的 URL 替代 URL 应返回 200。重定向或出错的目标会被忽略。	错误
hreflang 指向非规范或 noindex 页面 替代版本应为各页面的规范、可索引版本，否则标注会被忽略。	Warning
hreflang 缺少自引用 使用 hreflang 的页面应在替代版本列表中包含自身。	Notice
hreflang 缺少 x-default x-default 替代版本告诉搜索引擎，当访客的语言不在列表中时应显示哪个页面。	Notice
相互冲突的 hreflang 条目 同一语言代码在一个页面上指向不同 URL，搜索引擎无法判断哪个正确。	Warning
HTML lang 与页面自身的 hreflang 不一致 The lang attribute on <html> does not match the language this page declares for itself in hreflang.	Notice

XML 站点地图 (11)

问题	严重程度
未找到 XML 站点地图 在 robots.txt 或 /sitemap.xml 中未找到站点地图。站点地图帮助搜索引擎发现新页面和深层页面。	Warning
robots.txt 中未列出站点地图 在 robots.txt 中加入 Sitemap: 行，可让所有搜索引擎找到您的站点地图，而不仅仅是您提交过的那些。	Notice
站点地图中会重定向的 URL 站点地图应只列出最终 URL。重定向会浪费抓取预算，降低站点地图的可信度。	Warning
站点地图中的失效 URL（4xx） 站点地图列出了不存在的页面。	错误
站点地图中出错的 URL（5xx） 站点地图中的 URL 返回服务器错误或没有响应。	错误
站点地图中的 noindex 页面 站点地图要求索引声明了 noindex 的页面。信号相互矛盾。	Warning
站点地图中的已规范化页面 站点地图列出了 canonical 指向其他地址的 URL。站点地图应只包含规范 URL。	Warning
站点地图中的 URL 被 robots.txt 屏蔽 站点地图中的 URL 在 robots.txt 中被屏蔽，等于要求搜索引擎索引它们无法抓取的页面。	Warning
不在站点地图中的可索引页面 这些可索引页面是通过链接发现的，但不在 XML 站点地图中。	Notice
孤立页面（在站点地图中，但没有内部链接） 这些页面在 XML 站点地图中，但没有任何已抓取的内部页面链接到它们，因此获得的内部权重很少。	Warning
http:// URLs in the sitemap of an HTTPS site 站点地图列出了会重定向到 HTTPS 的不安全 URL。	Warning

内部与外部链接 (13)

问题	严重程度
指向已规范化页面的内部链接 内部链接指向已规范化到其他地址的 URL，把爬虫引向非首选版本。	Warning
nofollow 内部链接 nofollow 内部链接会阻止内部权重流向您自己的页面。	Notice
只有一个内部链接的页面 这些页面只有一个其他页面链接到它们。链接少的页面被抓取的频率更低，排名也更弱。	Notice
没有出站内部链接的页面 这些页面没有链接到您网站上的任何其他页面。访客和爬虫会走进死胡同。	Warning
链接过多的页面 包含数百个链接的页面会稀释每个链接的价值，还可能看起来像垃圾内容。	Notice
失效的外部链接 指向其他网站的链接返回错误。这会让访客失望，也显得内容疏于维护。	Warning
没有锚文本的链接 没有文字、替代文本或 aria-label 的链接，无法让用户和搜索引擎知道目标是什么。	Warning
通用锚文本 “点击这里”或“阅读更多”这类链接浪费了描述目标页面的机会。	Notice
javascript: 链接 使用 javascript: 而非真实 URL 的链接无法被爬虫跟踪。	Notice
指向 http:// URL 的内部链接 HTTPS 网站通过不安全的 http:// 链接到自己的页面，造成额外的重定向和混乱的信号。	Warning
指向开发或测试环境主机的链接 页面链接到访客和搜索引擎无法访问的 localhost 或测试/预发布域名。	错误
带跟踪参数的内部链接 内部链接带有 utm_ 参数。这会产生重复 URL，并覆盖分析工具中的真实流量来源。	Notice
深层页面（距首页 4 次及以上点击） 埋得太深的页面被抓取得更少，获得的内部权重也更少。	Notice

标题、描述与小标题 (17)

问题	严重程度
缺少 title 标签 没有标题的页面很难排名，在搜索结果中也显得残缺。	错误
重复的标题 多个页面使用了相同的标题，搜索引擎难以区分。	Warning
标题过长（超过 60 个字符） 过长的标题会在搜索结果中被截断。	Notice
标题过短（少于 25 个字符） 标题过短会浪费可以吸引点击的空间。	Notice
多个 title 标签 These pages have more than one <title> tag. Search engines use one and ignore the rest.	Warning
缺少元描述 Google 会从页面文本中生成摘要，通常说服力较弱。	Warning
重复的元描述 多个页面使用了相同的元描述。	Warning
meta description 过长（超过 160 个字符） 过长的描述会在搜索结果中被截断。	Notice
meta description 过短（少于 70 个字符） 过短的描述错失了说服搜索者点击的机会。	Notice
多个 meta description 在这些页面上发现了多个 meta description。	Warning
缺少 H1 标题 没有 H1 的页面缺少清晰的主标题。	Warning
空 H1 H1 存在但没有文字——通常是因为它包裹了一张没有替代文本的图片。	Warning
多个 H1 标题 多个 H1 可能会模糊页面主题。	Notice
重复的 H1 多个页面使用相同的 H1，说明主题重叠或使用了模板标题。	Notice
H1 过长（超过 70 个字符） 过长的主标题难以一眼读完。	Notice
跳级的标题层级 标题层级跳跃（例如从 H2 直接到 H4）。结构难以理解，尤其是对读屏软件用户。	Notice
没有小标题的长页面 超过 500 字却没有 H2 的页面难以浏览，给搜索引擎的结构信息也更少。	Notice

内容质量与重复 (6)

问题	严重程度
内容单薄（少于 200 个词） 文字很少的页面很少能获得好排名，也几乎没有可供 AI 回答引用的内容。	Warning
重复内容 这些可索引页面的文字完全相同，搜索引擎会选择其中一个并可能忽略其他。	Warning
近似重复内容 这些页面与另一页面几乎相同（相似文字超过约 95%）。	Notice
占位文字（lorem ipsum） 这些页面发布了占位文字。	错误
文本与 HTML 比例偏低 这些页面的 HTML 中可见文字不足 10%，通常意味着标记臃肿或内容极少。	Notice
版权年份过时 页脚的版权年份已超过一年，可能让网站看起来疏于维护。	Notice

图片 (6)

问题	严重程度
缺少替代文字的图片 没有替代文字的图片对屏幕阅读器不可见，在图片搜索中也处于劣势。	Notice
失效的图片 这些图片无法加载。访客看到空白框，图片搜索也无法索引它们。	错误
大图片（超过 200 KB） 过大的图片会拖慢页面，尤其是在手机上，并影响 Largest Contentful Paint。	Warning
缺少宽度和高度的图片 未设置尺寸的图片在加载时会导致布局偏移（CLS）。	Notice
没有现代图片格式 这些页面只提供 JPEG/PNG/GIF 图片。WebP 和 AVIF 通常小 25–50%。	Notice
大量图片未启用懒加载 包含 10 张以上图片的页面会一开始就加载全部图片。	Notice

性能 (9)

问题	严重程度
服务器响应慢（超过 1.5 秒） 响应缓慢会影响用户体验和 Core Web Vitals。	Warning
响应偏慢（0.6–1.5 秒） 这些页面的响应时间超过了能让 Largest Contentful Paint 保持良好的 600 毫秒。	Notice
HTML 过大（超过 500 KB） 过大的 HTML 下载和解析都很慢。	Notice
HTML 未压缩传输 HTML 未经压缩发送。Gzip 或 Brotli 通常可将文本体积减少 70–80%。	Warning
阻塞渲染的脚本 Several scripts in <head> block the first paint until they download and run.	Notice
JavaScript 文件过多 页面加载了超过 25 个脚本文件。每个都会增加下载和执行时间。	Notice
DOM 过大（超过 1,500 个元素） 庞大的 DOM 树会拖慢渲染和交互（INP）。	Notice
大量内联 JavaScript 超过 100 KB 的内联脚本会在每个页面重新下载，且无法缓存。	Notice
大量第三方脚本主机 来自 10 个以上外部域名的脚本会增加连接数、延迟和隐私风险。	Notice

安全 (11)

问题	严重程度
网站未通过 HTTPS 提供 网站通过普通 http:// 加载。浏览器会将每个页面标记为“不安全”，而 HTTPS 是排名因素。	错误
通过不安全的 HTTP 提供的页面 HTTPS 网站上的这些页面通过普通 http:// 加载且没有重定向。浏览器会将其标记为“不安全”。	错误
混合内容 HTTPS 页面通过不安全的 http:// 加载资源。浏览器会拦截或显示警告。	错误
不安全的表单 表单提交到 http:// 地址，或在不安全页面上出现密码字段，访客输入的内容因此暴露。	错误
缺少 HSTS 响应头 没有 Strict-Transport-Security，浏览器仍可能先尝试不安全的 HTTP。	Notice
缺少 Content-Security-Policy Content-Security-Policy 可限制脚本的加载来源，减轻跨站脚本（XSS）造成的危害。	Notice
没有点击劫持防护 未设置 X-Frame-Options，也未设置 CSP frame-ancestors 指令，因此其他网站可以将您的页面嵌入框架。	Notice
缺少 X-Content-Type-Options 没有 nosniff，浏览器可能会猜测文件类型并把文件当作脚本执行。	Notice
暴露服务器软件版本 响应头暴露了确切的软件版本，会帮助攻击者找到已知漏洞。	Notice
缺少 rel="noopener" 的 target="_blank" 链接 在新标签页打开且未设置 rel="noopener" 的外部链接，在旧浏览器中可让对方网站控制您的标签页。	Notice
纯文本邮箱地址 页面文本中的电子邮件地址会被垃圾邮件机器人收集。	Notice

结构化数据 (5)

问题	严重程度
无效的结构化数据 这些页面上的 JSON-LD 块无法解析，因此搜索引擎会忽略它们。	错误
缺少必需属性的结构化数据 存在 schema 类型，但缺少富媒体结果所需的属性。	Warning
没有结构化数据的页面 未发现 schema.org 标记。结构化数据帮助搜索引擎和 AI 理解页面，并可能获得富媒体结果。	Notice
较深层页面缺少面包屑标记 两层或更深的页面缺少 BreadcrumbList。面包屑可在搜索结果中展示网站结构。	Notice
首页缺少 Organization 标记 首页上的 Organization（或 LocalBusiness/Person）标记，帮助搜索引擎和 AI 助手识别您的品牌、Logo 和社交资料。	Notice

社交分享 (4)

问题	严重程度
缺少 Open Graph 标签 没有 og:title 和 og:image，在 Facebook、LinkedIn、WhatsApp 和 Slack 上分享时会显示简陋或随机的预览。	Notice
缺少 Open Graph 图片 页面有 Open Graph 标签但没有 og:image，分享时不会显示图片。	Notice
og:url 与 canonical 不同 og:url 应与规范 URL 一致，分享才能计入正确的页面。	Notice
缺少 X（Twitter）卡片 没有 twitter:card，X 默认显示小尺寸预览。	Notice

移动端与 HTML 基础 (6)

问题	严重程度
缺少移动端 viewport 没有 viewport meta 标签，手机会显示缩小的桌面版布局。Google 索引的是移动版本。	错误
移动端禁止缩放 viewport 禁止缩放，属于无障碍缺陷。	Warning
缺少语言属性 The <html> tag has no lang attribute, so screen readers and search engines must guess the language.	Warning
缺少 HTML5 doctype 没有 <!DOCTYPE html>，浏览器可能以怪异模式渲染。	Notice
缺少字符编码 未声明字符编码，特殊字符可能显示错误。	Notice
已弃用的 HTML 标签 Obsolete tags such as <font>, <center> or <marquee> were found.	Notice

无障碍 (10)

问题	严重程度
缺少标签的表单字段 缺少标签（或 aria-label）的字段无法被读屏软件用户识别。	Warning
缺少可访问名称的按钮 没有文字或 aria-label 的纯图标按钮只会被朗读为“按钮”。	Warning
没有标题的 iframe 嵌入的框架需要标题，读屏软件用户才知道里面是什么。	Notice
重复的元素 ID ID 必须唯一。重复会破坏标签关联、跳转链接和 ARIA 引用。	Notice
正数 tabindex 值 大于 0 的 tabindex 值会改变自然的键盘顺序，让键盘用户困惑。	Notice
没有 main 地标 Pages without a <main> element (or role="main") are harder to navigate with screen readers.	Notice
缺少表头单元格的数据表 Tables without <th> headers are read cell by cell with no context.	Notice
无效的 ARIA 角色 未知的 role 值会被辅助技术忽略。	Notice
对辅助技术隐藏的可聚焦元素 aria-hidden="true" 用在仍可通过键盘访问的链接、按钮或字段上，造成“幽灵”焦点。	Warning
替代文本只是文件名 像“IMG_1234.jpg”这样的替代文本无法说明图片内容。	Notice

AI 搜索就绪度 (3)

问题	严重程度
AI 搜索爬虫被屏蔽 robots.txt 屏蔽了为 AI 搜索回答和引用提供数据的爬虫，这可能让网站在 ChatGPT search、Perplexity 等引擎中隐身。	Warning
摘要被禁止 nosnippet 或 max-snippet:0 会阻止搜索引擎引用这些页面，包括在 AI Overviews 中。	Notice
内容依赖 JavaScript 原始 HTML 中只有一个空的应用容器和极少文字。大多数 AI 爬虫不执行 JavaScript，因此看到的是空白页面。	Warning

网址结构 (9)

问题	严重程度
过长的 URL（超过 115 个字符） 过长的 URL 不便分享，并会在搜索结果中被截断。	Notice
URL 中的大写字母 URL 区分大小写，大写字母可能产生页面的重复版本。	Notice
URL 中的下划线 Google 将连字符视为单词分隔符，但下划线不是。	Notice
参数过多的 URL 参数超过两个的 URL 往往产生近似重复的页面并浪费抓取预算。	Notice
URL 中包含非 ASCII 字符 未编码的特殊字符在分享或记录 URL 时可能损坏。	Notice
URL 路径中的双斜杠 包含“//”的路径通常是模板错误，会产生重复 URL。	Notice
重复的 URL 变体 同一页面可通过仅大小写或结尾斜杠不同的 URL 访问，且彼此都没有通过 canonical 指向对方。	Warning
URL 中包含会话 ID URL 中的会话标识符会产生无限多的重复 URL。	Warning
指向失效页面的分页链接 rel="next" 或 rel="prev" 指向返回错误的 URL。	Warning

JavaScript 渲染 (6)

问题	严重程度
JavaScript 渲染失败 Chrome 无法渲染这些页面，因此渲染后 DOM 的检查并不完整。	Warning
JavaScript 之后标题发生变化 浏览器渲染后的标题与原始 HTML 中的标题不同。根据渲染方式，搜索引擎看到的元数据可能不同。	Warning
JavaScript 执行后 canonical 发生变化 JavaScript 在加载后更改了规范 URL，可能产生相互冲突的索引信号。	错误
JavaScript 之后 robots 指令发生变化 JavaScript 渲染之后 robots 指令发生变化。	错误
重要内容依赖 JavaScript 很大一部分可见文本不在初始 HTML 中，仅在 JavaScript 运行后才会出现。	Warning
内部链接依赖 JavaScript 许多内部链接仅在 JavaScript 执行后才会出现。	Warning

Search Console 洞察 (5)

问题	严重程度
获得点击但无法索引的页面 Search Console 显示这些 URL 有点击，但抓取发现它们是 noindex、规范化到其他地址、会重定向或已失效。这部分流量面临风险。	错误
有展示但抓取未覆盖的页面 Search Console 记录了这些 URL 的展示，但没有任何已抓取页面链接到它们，因此得不到内部权重。	Warning
在搜索中没有展示的可索引页面 这些可索引页面在最近 28 天内没有任何 Google 展示。它们可能未被索引，或没有针对真实搜索。	Notice
首页排名但点击率低 这些页面排在首页且展示量很大，但获得的点击远低于该排名应有的水平。	Notice
接近前 10 名但内容单薄的页面 这些页面以真实展示排在第 8–20 位，但不足 400 字。扩充内容往往是提升排名最快的方法。	Notice

版本

每份报告都会保存生成时所用的方法论版本（当前为 v2），因此可以区分是我们的规则变更还是您网站的变更导致了评分变化。

限额

审核测试的是可以从外部测量的内容：页面的 HTML、HTTP 响应头、robots.txt、站点地图、链接和资源。它看不到排名、流量或外链，高分也不保证排名或 AI 引用。我们从不编造搜索量、流量或权威评分。

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