كيف تحسّن موقعك للبحث بالذكاء الاصطناعي: AI Overviews وChatGPT وPerplexity

البحث يتغير شكله. تعرض Google AI Overviews أعلى كثير من النتائج وتقدم AI Mode الحواري. ويجيب ChatGPT وPerplexity وClaude وMicrosoft Copilot وغيرها عن الأسئلة مباشرة ويستشهدون بصفحات الويب كمصادر. وفي كثير من الاستعلامات، بات الناس يقرؤون ملخصًا مولّدًا بالذكاء الاصطناعي قبل – أو بدلًا من – النقر على رابط أزرق.

وهذا يطرح سؤالًا جديدًا على أصحاب المواقع: كيف تصبح أحد المصادر التي تقتبس منها هذه الأنظمة؟ تُسمى هذه الممارسة أحيانًا تحسين محركات التوليد (GEO) أو تحسين محركات الإجابة. والخبر السار أنها تُبنى مباشرة على أساس متين من تحسين محركات البحث.

كيف تجد محركات البحث بالذكاء الاصطناعي مصادرها

تعمل معظم أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي بطريقة متشابهة:

1. تفسّر السؤال، وغالبًا ما تقسّمه إلى عدة استعلامات فرعية
2. تسترجع الصفحات ذات الصلة – من فهرس بحث، أو بحث مباشر على الويب، أو زحفها الخاص
3. تقرأ تلك الصفحات وتولّد إجابة
4. تستشهد بالصفحات التي دعمت الإجابة

لذا، لكي يُستشهد بها، يجب أن تكون الصفحة أولًا قابلة للاسترجاع (قابلة للزحف ومفهرسة)، ثم قابلة للقراءة، وأخيرًا مفيدة بما يكفي لدعم إجابة.

AI Overviews وAI Mode من Google

تعتمد ميزات الذكاء الاصطناعي في Google على فهرس البحث المعتاد وأنظمة الترتيب. وقد قالت Google إنه لا توجد متطلبات خاصة تتجاوز أفضل ممارسات تحسين البحث المعتادة: يجب أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للعرض مع مقتطف. والصفحات التي تتصدر جيدًا وتجيب عن الأسئلة مباشرة هي الأرجح ظهورًا.

ChatGPT وPerplexity وClaude وغيرها

تستخدم هذه الأدوات مزيجًا من شراكات البحث وزواحفها الخاصة، مثل OAI-SearchBot (OpenAI) وPerplexityBot وClaude-SearchBot (Anthropic). وإذا كان robots.txt لديك يحظر هذه الروبوتات، فقد لا تُستخدم صفحاتك كمصادر في إجابات البحث الخاصة بها.

الخطوة 1: تأكد من أن زواحف الذكاء الاصطناعي تستطيع الوصول إلى محتواك

افحص robots.txt. فقد أضافت مواقع كثيرة حظرًا شاملًا لروبوتات الذكاء الاصطناعي في 2023–2024 دون التمييز بين أغراضها:

• زواحف التدريب (GPTBot وClaudeBot وGoogle-Extended وCCBot) تجمع المحتوى لتدريب النماذج
• زواحف البحث (OAI-SearchBot وClaude-SearchBot وPerplexityBot) تجلب الصفحات للإجابة والاستشهاد في البحث
• أدوات الجلب بطلب المستخدم (ChatGPT-User وClaude-User وPerplexity-User) تقرأ صفحة عندما يسأل عنها شخص

يمكنك حظر التدريب مع السماح بالبحث. وحظر Google-Extended لا يؤثر في بحث Google أو AI Overviews.

الخطوة 2: ضع محتواك في HTML

تجلب معظم زواحف الذكاء الاصطناعي HTML الخام ولا تشغّل JavaScript. فإذا كان نصك يُعرض في المتصفح بواسطة إطار JavaScript، فقد ترى تلك الزواحف صفحة فارغة. استخدم العرض من جهة الخادم أو التوليد الثابت للمحتوى المهم.

الخطوة 3: اسمح بالمقتطفات

يمنع التوجيهان nosnippet وmax-snippet:0 Google من عرض نص من صفحتك – وقد قالت Google إنهما يُبعدان المحتوى أيضًا عن AI Overviews. استخدمهما فقط مع المحتوى الذي لا تريد اقتباسه فعلًا. وتتيح لك سمة data-nosnippet استبعاد أقسام محددة بدلًا من الصفحة كاملة.

الخطوة 4: اكتب محتوى يبدأ بالإجابة

تبحث أنظمة الذكاء الاصطناعي عن فقرات تجيب بوضوح عن سؤال. اجعل العثور على تلك الفقرات سهلًا:

• استخدم عناوين بصيغة الأسئلة تعكس طريقة سؤال الناس («كم يستغرق تحويل العلية إلى غرفة؟»)
• أجب في الجملة الأولى أسفل العنوان، ثم أضف التفاصيل
• اجعل كل فقرة مركزة على فكرة واحدة
• استخدم القوائم للخطوات والجداول للمقارنات – فهي سهلة الاستخراج
• عرّف المصطلحات بوضوح عند أول استخدام لها

إنها البنية نفسها التي تكسب المقتطفات المميزة وتساعد القراء البشر على التصفح.

الخطوة 5: كن محددًا وأصيلًا

تلخص الإجابات التوليدية ما يُقال عادةً. ولكي يُستشهد بك بدلًا من أن تذوب في المزيج، قدّم شيئًا لا يقدمه الآخرون:

• بيانات أصلية أو استبيانات أو نتائج اختبارات أو معلومات أسعار
• تجربة مباشرة وصور وأمثلة
• آراء وتوصيات خبيرة واضحة
• أرقام وتواريخ وتعريفات دقيقة مع مصادرها

الصفحات التي تكرر ما يقوله الجميع لا تمنح الذكاء الاصطناعي أي سبب للاستشهاد بها تحديدًا.

الخطوة 6: ابنِ وضوح الكيان والثقة

تحتاج أنظمة الذكاء الاصطناعي إلى فهم من أنت وما إذا كنت جديرًا بالثقة:

• استخدم أسماء وأوصافًا وتفاصيل متسقة لعلامتك التجارية في موقعك وملفاتك الاجتماعية والأدلة
• أضف بيانات Organization وPerson وArticle المنظمة مع الكتّاب والتواريخ
• اعرض نبذات عن الكتّاب تبيّن خبرتهم ذات الصلة
• اكسب إشارات وروابط من مواقع موثوقة في مجالك – وهي الإشارات نفسها التي تبني السلطة في البحث

الخطوة 7: حافظ على حداثة المحتوى

في الأسئلة التي تتغير حقائقها – الأسعار، واللوائح، وتشكيلات المنتجات، والإحصاءات – يميل البحث بالذكاء الاصطناعي إلى تفضيل المصادر المحدّثة حديثًا. حدّث الصفحات الأساسية واعرض تاريخ آخر تحديث.

ماذا عن llms.txt؟

llms.txt اصطلاح مقترح (قُدّم في 2024) لملف Markdown على /llms.txt يلخص الموقع ويرتبط بأهم صفحاته لنماذج اللغة. وتقرؤه بعض أدوات الذكاء الاصطناعي ومساعدي المطورين. وهو ليس معيارًا رسميًا، وقد قالت Google إنها لا تستخدمه في البحث. إضافته رخيصة، لذا قد تجده مواقع التوثيق ومنتجات SaaS خصوصًا مجديًا – لكنه لن يغني عن محتوى عالي الجودة قابل للزحف.

قياس الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي

لا يزال القياس في طور التطور:

• زيارات الإحالة من chatgpt.com وperplexity.ai وcopilot.microsoft.com وما شابهها تظهر في التحليلات
• زيارات ميزات الذكاء الاصطناعي في Google مدرجة ضمن بيانات الأداء العامة في Search Console لا في تقرير منفصل
• الفحوص اليدوية: اسأل أدوات الذكاء الاصطناعي الرئيسية بانتظام الأسئلة التي يطرحها عملاؤك، ودوّن ما إذا كنت تُذكر وكيف
• عمليات البحث عن العلامة التجارية: تزايد البحث عن علامتك قد يعكس الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي

قائمة تحقق سريعة للبحث بالذكاء الاصطناعي

• زواحف البحث بالذكاء الاصطناعي مسموح بها في robots.txt
• المحتوى الرئيسي موجود في HTML الخام
• لا توجد توجيهات nosnippet غير مقصودة
• عناوين بصيغة الأسئلة مع إجابات مباشرة
• قوائم وجداول للخطوات والمقارنات
• معلومات أصلية وتجربة مباشرة
• بيانات منظمة لـOrganization وArticle والكاتب
• كاتب ظاهر وتاريخ آخر تحديث
• الصفحات الأساسية محدّثة باستمرار

صيغ المحتوى التي يميل البحث بالذكاء الاصطناعي إلى الاستشهاد بها

بعض الصيغ سهلة الاستخدام والنسبة بشكل خاص لأنظمة الذكاء الاصطناعي:

• التعريفات والشروح – تعريف واضح من جملة أو جملتين في بداية القسم
• التعليمات خطوة بخطوة – خطوات مرقّمة بتفاصيل محددة
• المقارنات – جداول تقارن الخيارات وفق معايير متسقة
• الإحصاءات والبيانات – أرقام أصلية بسياق وتواريخ واضحة
• الإيجابيات والسلبيات – قوائم متوازنة للمنتجات أو الأساليب أو القرارات
• الأسئلة الشائعة – أسئلة حقيقية بإجابات مباشرة

لاحظ أن هذه أيضًا الصيغ التي يجدها القراء الأكثر فائدة. فالكتابة للبحث بالذكاء الاصطناعي هي إلى حد كبير كتابة واضحة للبشر.

قبل وبعد: كيف تجعل الفقرة قابلة للاقتباس

قبل:

عندما يتعلق الأمر بمسألة عدد المرات التي يجب أن تزيل فيها الترسبات من ماكينة الإسبريسو، فهناك عوامل كثيرة ومختلفة تلعب دورًا، ولدى كثير من الناس آراء مختلفة في هذا الموضوع، لكن بشكل عام الأمر يعتمد.

بعد:

أزل الترسبات من ماكينة الإسبريسو كل شهر إلى ثلاثة أشهر. افعل ذلك شهريًا إذا كان الماء عسرًا أو كنت تحضّر أكثر من ثلاثة مشروبات يوميًا، وكل ثلاثة أشهر مع الماء اليسر أو المفلتر. كما تعرض معظم الماكينات تنبيهًا لإزالة الترسبات.

تجيب النسخة الثانية في الجملة الأولى، وتقدم أرقامًا محددة، وتغطي الحالات المختلفة – وهذا بالضبط ما تحتاجه إجابة الذكاء الاصطناعي (أو القارئ المشغول).

الأنشطة المحلية والبحث بالذكاء الاصطناعي

يجيب المساعدون الذكيون بشكل متزايد عن الأسئلة المحلية («أفضل مطعم إيطالي قرب محطة القطار يقبل الحجوزات»). وهم يعتمدون على قوائم الأنشطة التجارية والمراجعات والمواقع. لكي تُدرج:

• حافظ على اكتمال واتساق قوائمك في Google Business Profile وApple Business Connect وBing Places
• اجمع مراجعات حقيقية تذكر تفاصيل محددة
• اجعل ساعات العمل والأسعار والموقع وتفاصيل الحجز سهلة العثور في موقعك
• أضف بيانات LocalBusiness المنظمة المطابقة لقوائمك

ما يجب تجنبه

• لا تُخفِ نصًا ولا تنشئ محتوى مخصصًا للذكاء الاصطناعي فقط. عرض محتوى للزواحف مختلف عما يراه المستخدمون (الإخفاء) ينتهك إرشادات محركات البحث.
• لا تنتج صفحات ضعيفة بكميات كبيرة تستهدف كل سؤال ممكن. فالمحتوى منخفض القيمة على نطاق واسع يُعامل كرسائل غير مرغوب فيها، سواء كتبه بشر أو ذكاء اصطناعي.
• لا تطارد الموجّهات بدلًا من الناس. فالأسئلة التي يطرحها عملاؤك هي أفضل دليل على المحتوى الذي تحتاجه.

أهم النقاط

• تسترجع محركات البحث بالذكاء الاصطناعي صفحات الويب وتقرؤها وتستشهد بها، لذا تبقى أساسيات تحسين البحث أولًا.
• اسمح لزواحف البحث بالذكاء الاصطناعي في robots.txt؛ فحظر زواحف التدريب لا يؤثر في الظهور في البحث.
• ضع المحتوى في HTML الخام – فمعظم زواحف الذكاء الاصطناعي لا تشغّل JavaScript.
• اكتب محتوى يبدأ بالإجابة مع عناوين بصيغة الأسئلة وقوائم وجداول.
• البيانات الأصلية والتجربة المباشرة ومعلومات الكيان الواضحة تجعل الصفحات جديرة بالاستشهاد.
• llms.txt اختياري وناشئ؛ ولا يحل محل المحتوى عالي الجودة القابل للزحف.

الأسئلة الشائعة

هل يختلف GEO عن تحسين محركات البحث؟

إنه امتداد لتحسين محركات البحث لا بديل عنه. فقابلية الزحف والفهرسة والمحتوى المفيد والسلطة تبقى الأساس؛ ويضيف GEO تركيزًا على أن يكون المحتوى قابلًا للاقتباس ومتاحًا لزواحف الذكاء الاصطناعي.

هل تقلل AI Overviews النقرات؟

في بعض الاستعلامات المعلوماتية البسيطة، يحصل المستخدمون على إجابتهم دون نقر. أما في الاستعلامات الأكثر تعقيدًا أو التجارية، فلا تزال المصادر المستشهد بها تكسب زيارات قيّمة. والتركيز على محتوى يتجاوز الإجابة السريعة يساعد.

هل يجب أن أحظر زواحف الذكاء الاصطناعي؟

يعتمد ذلك على أهدافك. فحظر زواحف التدريب يحمي المحتوى من تدريب النماذج دون الإضرار بالبحث. أما حظر زواحف البحث فيُخرجك من تلك الإجابات.

هل يمكنني الدفع للظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي؟

لا يمكن شراء الاستشهادات العضوية في إجابات الذكاء الاصطناعي. وتجرّب بعض المنصات إعلانات بجانب إجابات الذكاء الاصطناعي، وهي منفصلة ومعلَّمة.