Keyword-Recherche für Einsteiger: Keywords finden, für die Sie wirklich ranken können

Keyword-Recherche ist der Prozess, die Wörter und Phrasen zu finden, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach dem suchen, was Sie anbieten. Sie ist das Fundament jeder Content-Strategie: Sie sagt Ihnen, worüber Sie schreiben, wie Sie es beschreiben und welche Seiten Sie erstellen sollten.

Gut gemacht beendet sie das Raten. Statt zu schreiben, was Menschen Ihrer Meinung nach wollen, schreiben Sie, wonach sie tatsächlich suchen – mit den Worten, die sie tatsächlich verwenden.

Schritt 1: Mit Seed-Keywords beginnen

Seed-Keywords sind die breiten Begriffe, die Ihr Unternehmen oder Thema beschreiben. Für eine Kaffeerösterei könnten das „Kaffeebohnen“, „Espresso“, „Kaffee-Abo“ und „Kaffee mahlen“ sein.

So finden Sie sie:

• Listen Sie Ihre Produkte, Leistungen und Themen auf
• Denken Sie daran, wie Kunden ihre Probleme beschreiben – nicht, wie Sie Ihre Lösungen beschreiben
• Lesen Sie Kunden-E-Mails, Bewertungen und Supportanfragen – sie sind voller echter Suchsprache
• Sehen Sie im Leistungsbericht der Search Console nach, für welche Suchanfragen Sie bereits erscheinen

Schritt 2: Auf Long-Tail-Keywords erweitern

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen: nicht „Kaffeebohnen“, sondern „beste Kaffeebohnen für French Press“ oder „säurearme Kaffeebohnen für empfindlichen Magen“.

Einzeln bringen Long-Tail-Keywords weniger Traffic, aber sie sind:

• Leichter zu ranken, weil weniger Seiten genau darauf abzielen
• Klarer in der Intention, sodass Sie genau wissen, was die suchende Person will
• Conversion-stärker, weil spezifische Suchen von Menschen kommen, die näher an einer Entscheidung sind

Zusammengenommen machen Long-Tail-Suchen die Mehrheit aller Suchanfragen aus.

Kostenlose Wege zu Long-Tail-Keywords

• Google-Autovervollständigung – geben Sie Ihr Seed-Keyword ein und sehen Sie sich die Vorschläge an; ergänzen Sie Buchstaben („Kaffeebohnen a…“, „Kaffeebohnen b…“), um mehr zu sehen
• „Ähnliche Fragen“-Boxen in den Suchergebnissen
• Verwandte Suchanfragen am Ende der Ergebnisseite
• Foren und Communities wie Reddit und Quora, wo Menschen Fragen in ihren eigenen Worten stellen

Schritt 3: Die Suchintention verstehen

Jedes Keyword trägt eine Intention – das Ziel hinter der Suche:

Am einfachsten erkennen Sie die Intention, indem Sie nach dem Keyword suchen und sich ansehen, was rankt. Sind die Top-Ergebnisse alle Kaufratgeber, wird es eine Produktseite dort schwer haben – und umgekehrt.

Schritt 4: Die Nachfrage schätzen

Das Suchvolumen zeigt ungefähr, wie viele Menschen monatlich nach einem Keyword suchen. Kostenlose und Freemium-Quellen sind:

• Google Keyword-Planer (kostenlos mit einem Google-Ads-Konto; zeigt Spannen, solange keine Anzeigen laufen)
• Google Search Console – Impressionen für Suchanfragen, für die Sie bereits ranken, sind echte Nachfragedaten
• Google Trends – zeigt das relative Interesse im Zeitverlauf und nach Region, nützlich für Saisonalität

Verwerfen Sie Keywords mit geringem Volumen nicht. Eine Phrase mit 50 Suchen pro Monat, die kaufbereite Besucher bringt, kann mehr wert sein als ein vager Begriff mit 10.000 Suchen.

Schritt 5: Die Ranking-Schwierigkeit einschätzen

Drittanbieter-Tools liefern „Keyword Difficulty“-Werte, Sie können aber auch selbst gut urteilen, indem Sie sich die aktuellen Top-Ergebnisse ansehen:

• Wer rankt? Ist Seite eins voller großer, autoritativer Marken, wird es eine neue Website schwer haben. Sehen Sie Foren, kleine Blogs oder dünne Seiten, gibt es eine Chance.
• Wie gut ist der Inhalt? Sind die rankenden Seiten veraltet, dünn oder passen nicht ganz zur Suchanfrage, können Sie es besser machen.
• Passt es genau? Seiten, die eine leicht andere Frage beantworten, sind leichter zu schlagen als Seiten, die genau für die Suchanfrage gebaut wurden.

Schritt 6: Keywords zu Themen gruppieren

Viele Keywords teilen dieselbe Intention und lassen sich mit einer Seite beantworten. „Siebträgermaschine entkalken“, „Siebträgermaschine mit Essig entkalken“ und „wie oft Siebträgermaschine entkalken“ gehören alle auf eine einzige, gründliche Seite.

Gruppieren verhindert Keyword-Kannibalisierung – mehrere eigene Seiten konkurrieren um dieselbe Suche – und ermöglicht stärkere Seiten.

Ein einfacher Ansatz: Tragen Sie Ihre Keywords in eine Tabelle ein, suchen Sie nach den wichtigsten und gruppieren Sie diejenigen, bei denen dieselben Seiten ranken.

Schritt 7: Keywords Seiten zuordnen

Ordnen Sie jede Themengruppe einer Seite zu:

Diese Zuordnung wird zu Ihrem Content-Plan und hilft zu entscheiden, ob Sie eine neue Seite erstellen oder eine bestehende verbessern.

Schritt 8: Priorisieren

Konzentrieren Sie sich zuerst auf Keywords, die gut abschneiden bei:

1. Geschäftswert – würde jemand, der danach sucht, Kunde werden?
2. Erreichbarkeit – können Sie realistisch in den nächsten sechs Monaten ranken?
3. Aufwand – können Sie eine bestehende Seite verbessern, statt eine neue zu schreiben?

Schnelle Erfolge sind oft Suchanfragen, für die Sie in der Search Console bereits auf den Positionen 5–20 stehen; diese Seiten zu verbessern, kann sie auf Seite eins bringen.

Keywords in Ihren Inhalten verwenden

Sobald Sie ein Haupt-Keyword für eine Seite haben:

• Verwenden Sie es natürlich im Title-Tag, in der H1 und in der URL
• Behandeln Sie die verwandten Fragen und Unterthemen, die Menschen erwarten
• Schreiben Sie zuerst für Leser – moderne Suchmaschinen verstehen Synonyme und Kontext, die exakte Phrase muss nicht wiederholt werden

Ein Praxisbeispiel: eine lokale Bäckerei

Spielen wir den Prozess für eine Bäckerei in München durch.

Seeds: „Bäckerei München“, „Sauerteigbrot“, „Geburtstagstorten“, „Hochzeitstorten München“, „vegane Torten“.

Die Long-Tail-Erweiterung über Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen“ liefert Phrasen wie:

• „individuelle Geburtstagstorte Lieferung München“
• „wie lange vorher Hochzeitstorte bestellen“
• „vegane Geburtstagstorte München“
• „Sauerteigbrot in der Nähe“
• „wie bewahrt man Sauerteigbrot auf“

Intentions-Check: Die lokalen Phrasen („… München“, „in der Nähe“) zeigen Kartenpakete und Bäckerei-Websites – transaktional und lokal. „Wie bewahrt man Sauerteigbrot auf“ zeigt Ratgeber – informational.

Zuordnung:

Das Ergebnis ist ein kurzer, fokussierter Plan: drei starke Leistungsseiten, ein hilfreicher Ratgeber, der lokale Genießer anzieht, und ein gepflegtes Unternehmensprofil für „in der Nähe“-Suchen.

Keyword-Recherche für KI- und Sprachsuche

Menschen stellen KI- und Sprachassistenten längere, gesprächsnähere Fragen: nicht „Sauerteig Aufbewahrung“, sondern „Wie bleibt Sauerteigbrot am besten ein paar Tage frisch?“. Fragebasierte Recherche – Autovervollständigung mit Fragewörtern, „Ähnliche Fragen“, Foren – erfasst diese Formulierungen. Seiten, die solche Fragen in klaren Abschnitten direkt beantworten, bedienen klassische Suche und KI-Antworten gleichermaßen.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche vermeiden

1. Nur dem Volumen nachjagen. Begriffe mit hohem Volumen sind oft vage und von großen Marken dominiert.
2. Die Intention ignorieren. „Beste X“ mit einer Produktseite oder „X kaufen“ mit einem Blogartikel angehen.
3. Eine Seite pro Keyword-Variante. Getrennte Seiten für „günstige Laufschuhe“ und „preiswerte Laufschuhe“ führen zu dünnen, konkurrierenden Seiten.
4. Bestehende Seiten vergessen. Oft ist es am besten, eine vorhandene Seite zu verbessern.
5. Die Recherche nie wiederholen. Sprache, Produkte und Fragen ändern sich.

Aus der Recherche einen Redaktionsplan machen

Nehmen Sie Ihre zugeordnete Keyword-Liste und sortieren Sie sie nach Priorität. Planen Sie jeden Monat eine Mischung aus:

• Ein bis zwei neuen Seiten für Lücken mit hoher Priorität
• Aktualisierungen bestehender Seiten, die auf Seite zwei ranken
• Unterstützenden Artikeln, die einen Themencluster ausbauen und auf Ihre Hauptseiten verlinken

Verfolgen Sie Impressionen und Position jedes Ziel-Keywords in der Search Console, um zu sehen, was funktioniert.

Das Wichtigste in Kürze

• Keyword-Recherche zeigt, wonach Ihre Zielgruppe sucht und welche genauen Worte sie verwendet.
• Long-Tail-Keywords sind leichter zu ranken, klarer in der Intention und conversion-stärker.
• Prüfen Sie die Suchintention immer anhand dessen, was aktuell rankt.
• Gruppieren Sie Keywords mit gleicher Intention auf einer Seite, um Kannibalisierung zu vermeiden.
• Ordnen Sie jede Themengruppe einer Seite zu und priorisieren Sie nach Geschäftswert, Erreichbarkeit und Aufwand.
• Schnelle Erfolge kommen oft von Seiten, die bereits auf den Positionen 5–20 ranken.

Häufige Fragen

Auf wie viele Keywords sollte eine Seite abzielen?

Auf ein Hauptthema plus die verwandten Phrasen und Fragen, die natürlich dazugehören. Eine gute Seite rankt oft für Hunderte von Varianten.

Ist Keyword-Recherche mit KI-Suche noch relevant?

Ja. Keywords zeigen, was Menschen wissen wollen und wie sie es formulieren. KI-Suche beantwortet dieselben Fragen – und stützt sich auf Seiten, die sie klar beantworten.

Kann ich Keyword-Recherche ohne kostenpflichtige Tools betreiben?

Ja. Google-Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“, Search Console, Keyword-Planer und Google Trends decken die meisten Bedürfnisse ab. Kostenpflichtige Tools bieten Komfort und Wettbewerbsdaten.

Wie oft sollte ich Keyword-Recherche betreiben?

Machen Sie bei der Content-Planung eine gründliche Runde und überprüfen Sie sie vierteljährlich. Neue Fragen, Produkte und saisonale Trends tauchen ständig auf.