Keyword-Position: Rankings prüfen und verbessern

Was die Keyword-Position bedeutet

Die Keyword-Position gibt an, an welcher Stelle eine Seite in den Suchergebnissen zu einer bestimmten Suchanfrage erscheint. Ist eine Seite das erste reguläre organische Suchergebnis, wird ihre Position üblicherweise mit 1 angegeben. Je niedriger die Zahl, desto weiter oben steht das Ergebnis.

Man spricht auch von einem Keyword-Ranking oder einer Suchposition. Der Ausdruck „position mot clé“ bedeutet auf Französisch Keyword-Position. Die gleichen Grundsätze gelten unabhängig davon, ob Ihre Ziel-Suchanfrage auf Englisch, Französisch oder in einer anderen Sprache gestellt wird.

Eine Position ist kein fester Wert. Die Suchergebnisse können je nach Suchanfrage, Standort der suchenden Person, Gerät und Suchfunktionen variieren. Für eine ähnliche Suchanfrage kann eine Seite weit oben, für eine andere deutlich weiter unten erscheinen.

Die Google Search Console zeigt für den ausgewählten Zeitraum und die gewählten Daten die durchschnittliche Position an. Es handelt sich um einen Durchschnitt, der auf der Position des jeweils besten Suchergebnisses Ihrer Website pro Impression basiert. Das bedeutet nicht, dass jede suchende Person Ihre Seite genau an dieser Stelle gesehen hat. Außerdem werden möglicherweise nicht alle Suchanfragen im Bericht angezeigt, sodass die Daten nicht unbedingt jede Suche abbilden.

So prüfen Sie die Position eines Keywords

Für Ihre eigene Website empfiehlt sich der Leistungsbericht der Google Search Console als Ausgangspunkt. Wählen Sie einen Zeitraum aus, öffnen Sie die Ansicht Suchanfragen und suchen Sie nach dem Begriff, den Sie untersuchen möchten. Wählen Sie die Suchanfrage aus, um zu sehen, für welche Seiten Impressionen erzielt wurden. Vergleichen Sie dann Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position.

Prüfen Sie in der Ansicht Seiten, welche URL für die Suchanfrage erscheint und ob mehrere Seiten Impressionen dafür erhalten.

So gehen Sie dabei vor:

1. Wählen Sie einen Zeitraum, für den genügend aussagekräftige Daten vorliegen.
2. Vergleichen Sie ihn mit einem früheren Zeitraum ähnlicher Länge, zum Beispiel den vorangegangenen 28 Tagen.
3. Filtern Sie nach der Suchanfrage und prüfen Sie, welche Seiten dafür angezeigt werden.
4. Sehen Sie sich an, ob sich Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position gemeinsam oder unterschiedlich entwickelt haben.
5. Wiederholen Sie die Prüfung nach Land oder Gerät, falls diese Unterschiede für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Die Search Console ist ein besserer Ausgangspunkt, als wiederholt selbst im Browser zu suchen. Personalisierte Suchergebnisse können durch Standort, Sprache und bisherige Aktivitäten beeinflusst werden. Eine manuelle Suche zeigt außerdem nur eine Momentaufnahme.

Zahlen im richtigen Kontext betrachten

Die Position ist nur ein Aspekt der Suchleistung. Betrachten Sie sie gemeinsam mit Impressionen und Klicks:

• Die Position verbessert sich, die Impressionen bleiben niedrig: Die Suchanfrage hat möglicherweise nur ein geringes Suchvolumen, oder Ihre Seite erscheint nur für eine sehr spezifische Variante.
• Die Impressionen steigen, die Klicks nicht: Prüfen Sie, ob das Suchergebnis zur Suchanfrage passt und ob Titel und Snippet deutlich machen, was die Seite bietet.
• Die Klicks steigen, während sich die durchschnittliche Position kaum verändert: Eine höhere Suchnachfrage oder ein ansprechenderes Suchergebnis könnte dazu beitragen.
• Position und Impressionen gehen zurück: Prüfen Sie, ob sich die Seite verändert hat, ein technisches Problem aufgetreten ist oder das Interesse an der Suchanfrage nachgelassen hat.
• Für dieselbe Suchanfrage erscheinen mehrere URLs: Prüfen Sie, ob sie unterschiedliche Bedürfnisse abdecken oder sich inhaltlich überschneiden.

Bewerten Sie kleine tägliche Schwankungen nicht als eindeutiges Signal. Vergleichen Sie Zeiträume nach einheitlichen Kriterien und achten Sie auf anhaltende Veränderungen. Ein kurzfristiger Rückgang bedeutet nicht automatisch, dass Sie eine Seite überarbeiten sollten.

Prüfen Sie auch, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Anzeigen, lokale Ergebnisse, Bilder, Videos und andere Suchfunktionen können das Layout beeinflussen und sich darauf auswirken, wie oft Nutzerinnen und Nutzer auf reguläre organische Ergebnisse klicken. Die angegebene Position allein zeigt nicht das ganze Bild.

Die passende Seite und Suchintention finden

Bevor Sie Inhalte ändern, sollten Sie sicherstellen, dass die Seite, die Sie ranken lassen möchten, zur Suchanfrage passt. Die Suchintention beschreibt den Zweck einer Suche: Jemand sucht vielleicht nach einer Erklärung, einem Vergleich, einem Produkt oder einer bestimmten Website.

Eine Seite zur Suchanfrage „how to check keyword position“ sollte beispielsweise einen Ablauf erklären. Eine Verkaufsseite für einen Rank-Tracking-Dienst erfüllt möglicherweise nicht dasselbe Bedürfnis. Entspricht das Format Ihrer Seite nicht dem, wonach Suchende suchen, lässt sich das Problem wahrscheinlich nicht lösen, indem Sie die Formulierung häufiger verwenden.

Prüfen Sie den Wortlaut der Suchanfrage und die dazu angezeigten Ergebnisse. Fragen Sie sich:

• Sucht die Person nach Informationen, einem Produkt, einer lokalen Dienstleistung oder einer bestimmten Website?
• Beantwortet die Seite dieses Bedürfnis direkt?
• Sind die Inhalte aktuell, vollständig und einfach zu nutzen?
• Beschreibt der Titel die Seite treffend?

Wenn die Search Console für eine Suchanfrage mehrere Ihrer URLs anzeigt, vergleichen Sie deren Zweck. Decken sie unterschiedliche Bedürfnisse ab, machen Sie den jeweiligen Schwerpunkt deutlich und verlinken Sie bei Bedarf zwischen den Seiten. Handelt es sich um sehr ähnliche Seiten, sollten Sie eine Zusammenführung in Betracht ziehen. Planen Sie Weiterleitungen sorgfältig und testen Sie Änderungen, bevor Sie Seiten zusammenführen oder URLs ändern. Eine fehlerhafte Weiterleitung kann Besucher und Suchmaschinen an das falsche Ziel führen.

Suchintention: So treffen Sie die tatsächlichen Bedürfnisse Suchender

Eine Seite verbessern, die schlechter rankt als gewünscht

Beginnen Sie mit der Seite selbst und richten Sie Änderungen an Ihren Erkenntnissen aus, statt Keywords mechanisch einzubauen.

1. Beantworten Sie die zentrale Frage früher. Machen Sie den Zweck der Seite gleich zu Beginn deutlich. Platzieren Sie wichtige Erklärungen oder Schritte dort, wo Leserinnen und Leser sie leicht finden.
2. Behandeln Sie hilfreiche Unterthemen. Ergänzen Sie Informationen, die Leserinnen und Leser brauchen, um eine Aufgabe zu erledigen, eine Entscheidung zu treffen oder einen häufigen Fehler zu vermeiden. Fügen Sie keine Abschnitte nur hinzu, damit die Seite länger wird.
3. Formulieren Sie Titel und Überschriften präzise. Wählen Sie einen klaren Titel, der den Inhalt der Seite widerspiegelt. Gliedern Sie den Text mit aussagekräftigen Überschriften, statt in jeder Überschrift dasselbe Keyword zu wiederholen.
4. Verbessern Sie Beispiele und Belege. Geben Sie konkrete Anleitungen, Beispiele oder eigene Erfahrungen, wenn sie dabei helfen, etwas umzusetzen.
5. Ergänzen Sie relevante interne Links. Verlinken Sie von thematisch passenden Seiten aus mit aussagekräftigem Ankertext. So finden Leserinnen und Leser nützliche Informationen, und Suchmaschinen erhalten mehr Kontext zu Ihrer Website.

Eine Seite, die bereits sichtbar ist, aber selten angeklickt wird, braucht möglicherweise einen klareren Titel oder eine hilfreichere Zusammenfassung im Suchergebnis. Achten Sie darauf, dass alle Aussagen stimmen: Versprechen Sie keine Funktion oder Ergebnisse, die die Seite nicht bietet.

Einen umfassenderen Ansatz finden Sie in Keyword-Recherche für Einsteiger: Keywords finden, für die Sie tatsächlich ranken können.

Technische Probleme und sich überschneidende Seiten prüfen

Ein Positionsproblem kann auf technische Ursachen statt auf den Wortlaut zurückgehen. Prüfen Sie, ob die URL:

• eine erfolgreiche Antwort zurückgibt und nicht zu einem Fehler oder einer unerwarteten Weiterleitung führt.
• nicht durch robots.txt vom Crawling ausgeschlossen ist.
• keine noindex-Anweisung enthält, wenn die Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll.
• eine Canonical-URL hat, die auf die bevorzugte Version verweist.
• von relevanten Seiten aus verlinkt und gegebenenfalls in Ihrer XML-Sitemap enthalten ist.
• auf Mobilgeräten funktioniert und ihre Hauptinhalte korrekt darstellt.

Entfernen Sie noindex nicht, ändern Sie keine Canonical-Tags und bearbeiten Sie robots.txt nicht, ohne die Auswirkungen zu verstehen. Solche Änderungen können Seiten für die Suche freigeben, die ausgeschlossen bleiben sollten, oder verhindern, dass wichtige Seiten gecrawlt werden. Sichern Sie relevante Einstellungen und testen Sie Änderungen, bevor Sie sie auf der gesamten Website umsetzen.

Ist die Seite nicht indexiert, lässt sich das zugrunde liegende Problem nicht durch eine Überarbeitung der Inhalte beheben. Prüfen Sie zunächst, ob sie gecrawlt und indexiert werden kann, und untersuchen Sie dann die konkrete Ursache.

Der Begriff „Keyword-Kannibalisierung“ wird manchmal verwendet, wenn mehrere Seiten für dieselbe Suchanfrage erscheinen und dadurch unklarer wird, welche Seite das jeweilige Bedürfnis erfüllen sollte. Dass in der Search Console zwei URLs angezeigt werden, beweist noch kein Problem: Beide Seiten können für unterschiedliche Suchintentionen oder Varianten der Suchanfrage nützlich sein.

Vergleichen Sie Titel, Inhalte und Zweck der Seiten. Unterscheiden sie sich deutlich, sollten Sie diese Unterschiede klarer herausarbeiten. Beantworten sie dieselbe Frage auf sehr ähnliche Weise, entscheiden Sie, ob Sie eine Seite verbessern und die andere mit ihr zusammenführen oder weiterleiten sollten. Prüfen Sie vor dem Zusammenführen die Klicks, Impressionen und wertvollen Links jeder URL. Sichern Sie die Inhalte, ordnen Sie die alte URL dem besten Ersatz zu und testen Sie die Weiterleitung. Leiten Sie eine Seite nicht auf ein thematisch unpassendes Ziel weiter.

Eine einfache Routine zur Beobachtung einrichten

Eine regelmäßige Routine ist sinnvoller, als täglich die Positionen zu prüfen. Kontrollieren Sie einmal im Monat oder in einem anderen Rhythmus, der zu Ihrem Veröffentlichungsplan passt:

• Sehen Sie sich wichtige Suchanfragen und die dazu führenden Seiten in der Search Console an.
• Vergleichen Sie Zeiträume ähnlicher Länge und berücksichtigen Sie bei Bedarf Land und Gerät.
• Notieren Sie relevante Veränderungen bei Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittlicher Position.
• Halten Sie Änderungen an Inhalten, technische Veröffentlichungen und Website-Anpassungen fest, damit Sie spätere Schwankungen einordnen können.
• Wählen Sie ein oder zwei Seiten zur genaueren Untersuchung aus und nehmen Sie nur dann Änderungen vor, wenn die Daten auf eine klare Verbesserungsmöglichkeit hindeuten.

Halten Sie Suchanfrage, Seite, Zeitraum und Beobachtungen gemeinsam in einer einfachen Tabelle fest. Betrachten Sie nicht einen Durchschnitt über unzusammenhängende Begriffe hinweg als Position eines einzelnen Keywords. Trennen Sie außerdem Markensuchen von Suchanfragen ohne Markennamen, da sie unterschiedliches Suchverhalten widerspiegeln können.

Angenommen, ein Artikel über Keyword-Positionen erzielt im letzten Monat mehr Impressionen für „check keyword position“, die Klicks sind jedoch kaum gestiegen und die durchschnittliche Position liegt weiterhin etwa in der Mitte der Suchergebnisse. Prüfen Sie zuerst in der Search Console, ob der Artikel die URL ist, die für die Suchanfrage erscheint. Sehen Sie sich dann das Suchergebnis und die Seite an: Erklärt der Titel, was Leserinnen und Leser erfahren werden, und enthält der Artikel verständliche Schritte? Wenn nicht, verbessern Sie diese Elemente und ergänzen Sie hilfreiche Beispiele.

Notieren Sie, was Sie wann geändert haben. Nachdem die Seite Zeit hatte, gecrawlt zu werden und in der Suche zu erscheinen, vergleichen Sie einen geeigneten Zeitraum. Nutzen Sie die Daten zu Suchanfrage und Seite, um zu entscheiden, was als Nächstes untersucht werden soll. Gehen Sie nicht davon aus, dass eine einzelne Änderung eine bestimmte Position garantiert.

Hilfreiche Ergebnisse in den Mittelpunkt stellen

Die Keyword-Position hilft Ihnen zu verstehen, wie Seiten bei bestimmten Suchanfragen erscheinen. Sie garantiert jedoch weder Traffic noch ist sie allein ein Erfolgsmaß. Berücksichtigen Sie auch Klicks, Impressionen, Suchintention und Seitenqualität. Nehmen Sie Änderungen vor, die den Menschen helfen, für die Ihre Seite gedacht ist. Prüfen Sie vor einer Überarbeitung die technischen Grundlagen und bewerten Sie die Leistung über einheitliche Zeiträume, statt auf jede Schwankung zu reagieren.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine gute Keyword-Position?

Eine höhere Position kann die Sichtbarkeit einer Seite verbessern, garantiert aber weder Klicks noch geschäftlichen Erfolg. Berücksichtigen Sie bei der Bewertung der Leistung die Suchintention, Impressionen, Klicks und die Suchergebnisseite.

Warum ändert sich meine Keyword-Position?

Positionen können schwanken, wenn sich Suchergebnisse, konkurrierende Seiten, Suchfunktionen oder die Standorte der Zielgruppe verändern. Auch Änderungen an Ihren Inhalten oder technische Anpassungen können sich auf Ihre Seite auswirken. Vergleichen Sie einheitliche Zeiträume, bevor Sie eine Veränderung als relevant einstufen.

Kann ich die Position eines Keywords prüfen, ohne selbst danach zu suchen?

Ja. Im Leistungsbericht der Search Console sehen Sie für Ihre eigene Website Suchanfragen, Seiten, Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position. Eine manuelle Suche kann einen schnellen visuellen Eindruck vermitteln, wird aber vom jeweiligen Kontext beeinflusst und zeigt nur eine Momentaufnahme.

Sollte ich ein Keyword häufiger verwenden, um seine Position zu verbessern?

Das ist keine sinnvolle Standardmaßnahme. Verwenden Sie die Formulierung auf natürliche Weise, wenn sie den Inhalt verständlicher macht. Konzentrieren Sie sich dann darauf, das Bedürfnis der suchenden Person zu erfüllen und technische Probleme zu prüfen. Wiederholungen ohne inhaltliche Verbesserungen können den Text schwerer lesbar machen.