Datele structurate și marcajul Schema: ghid pentru începători

Motoarele de căutare se pricep să citească text, dar tot trebuie să ghicească ce sunt lucrurile. „Apple” este un fruct sau o companie? „249 lei” este un preț și, dacă da, pentru ce produs? Data aceea este începutul unui eveniment sau data publicării unui articol?

Datele structurate elimină ghicitul. Sunt un cod care etichetează conținutul unei pagini folosind un vocabular comun – schema.org –, ca motoarele de căutare și sistemele AI să-l poată înțelege exact.

Ce fac datele structurate pentru tine

• Eligibilitate pentru rezultate îmbogățite – afișări îmbunătățite, cum ar fi prețurile și evaluările produselor, breadcrumbs, datele evenimentelor, detaliile rețetelor și miniaturile video
• O înțelegere mai bună – ajută motoarele de căutare să conecteze organizația, produsele, autorii și conținutul tău ca entități
• Semnale mai clare pentru sistemele AI care citesc paginile ca să construiască răspunsuri

Datele structurate nu sunt un factor direct de clasare. Dar rezultatele îmbogățite ies în evidență pe pagina de rezultate și obțin adesea mai multe clicuri, iar informațiile clare despre entități ajută mașinile să-ți reprezinte corect afacerea.

JSON-LD: formatul recomandat

Există trei formate – JSON-LD, Microdata și RDFa. Google recomandă JSON-LD, un bloc de script care stă în pagină fără să se încurce în HTML:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Acme Coffee Roasters",
  "url": "https://acmecoffee.example",
  "logo": "https://acmecoffee.example/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/acmecoffee",
    "https://www.linkedin.com/company/acmecoffee"
  ]
}
</script>

• @context spune ce vocabular se folosește (schema.org)
• @type spune ce este lucrul descris
• Celelalte proprietăți îl descriu

Tipurile schema de care au nevoie majoritatea site-urilor

Organization (sau LocalBusiness) – pe pagina principală

Descrie cine ești: nume, URL, logo, profiluri sociale și date de contact. Afacerile locale ar trebui să folosească LocalBusiness (sau un subtip mai specific, precum Restaurant sau Dentist), cu adresă, număr de telefon și program.

WebSite – pe pagina principală

Declară numele site-ului, pe care Google îl poate folosi ca nume afișat în rezultate.

BreadcrumbList – pe majoritatea paginilor

Descrie poziția paginii în ierarhia site-ului. Google afișează adesea breadcrumbs în rezultate în locul URL-ului brut.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Acasă", "item": "https://example.com/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Ghiduri", "item": "https://example.com/guides/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Compostul acasă" }
  ]
}

Article / BlogPosting – pe articole

Titlul, autorul, datele de publicare și actualizare și imaginea. Informațiile despre autor și dată susțin și semnalele de încredere.

Product – pe paginile de produs

Numele, imaginea, descrierea, brandul și o Offer cu preț, monedă și disponibilitate. Adăugarea unor evaluări reale poate face produsele eligibile pentru stelele de recenzie. Funcțiile pentru listările comercianților folosesc și informațiile despre livrare și politica de retur.

Alte tipuri utile

• Event – nume, date, loc și bilete
• Recipe – ingrediente, timp de gătire, evaluări
• VideoObject – titlu, miniatură, data încărcării și durata
• JobPosting – pentru anunțurile de locuri de muncă din experiența Google pentru joburi
• FAQPage – întrebări și răspunsuri

O notă despre FAQ și HowTo: din 2023, Google afișează rezultatele îmbogățite FAQ în principal pentru site-uri guvernamentale și de sănătate cunoscute, autoritare, și a încetat să afișeze rezultatele îmbogățite HowTo. Marcajul rămâne valid și poate ajuta mașinile să înțeleagă conținutul cu întrebări și răspunsuri, dar majoritatea site-urilor nu ar trebui să se aștepte la aceste rezultate îmbogățite.

Reguli de respectat

1. Marchează doar ce este vizibil pe pagină. Descrierea unui conținut pe care utilizatorii nu-l pot vedea încalcă regulile Google.
2. Fii exact. Prețurile, disponibilitatea și evaluările trebuie să corespundă paginii.
3. Fără recenzii false. Marcajul de recenzii autopromoționale – o afacere care își marchează pe propriul site recenziile despre ea însăși – nu este eligibil pentru stele de recenzie în Google.
4. Folosește cel mai specific tip care se potrivește (Restaurant, nu doar LocalBusiness).
5. Include proprietățile obligatorii și recomandate pentru rezultatul îmbogățit pe care îl vizezi.

Încălcarea acestor reguli poate duce la o acțiune manuală care elimină rezultatele îmbogățite de pe site.

Cum adaugi date structurate

• WordPress: pluginurile SEO (Yoast, Rank Math, All in One SEO) adaugă automat marcaj Organization, Website, Article și Breadcrumb; WooCommerce adaugă marcaj Product
• Shopify: majoritatea temelor includ marcaj Product; aplicațiile îl pot extinde
• Site-uri personalizate: adaugă JSON-LD în șabloanele paginilor, generat din aceleași date care completează pagina
• Google Tag Manager poate injecta JSON-LD, dar marcajul generat pe server este mai fiabil

Cum îți testezi marcajul

1. Validează sintaxa – o singură virgulă lipsă invalidează tot blocul
2. Verifică proprietățile recomandate lipsă
3. Folosește Testul pentru rezultate îmbogățite al Google ca să confirmi eligibilitatea pentru anumite rezultate îmbogățite
4. Urmărește rapoartele de îmbunătățiri din Search Console pentru erorile de pe tot site-ul

Combinarea mai multor tipuri cu @graph

Paginile au adesea nevoie de mai multe tipuri. Poți folosi mai multe blocuri de script sau le poți combina într-un singur @graph și le poți lega prin referințe @id – de exemplu, un Article al cărui editor este Organization definită pe aceeași pagină. Ambele abordări sunt valide.

Un exemplu complet pentru o afacere locală

Iată marcajul pentru pagina principală a unei cafenele fictive, care combină mai multe tipuri într-un singur @graph:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "CafeOrCoffeeShop",
      "@id": "https://boabesifrunze.example/#business",
      "name": "Cafeneaua Boabe și Frunze",
      "url": "https://boabesifrunze.example/",
      "image": "https://boabesifrunze.example/images/cafe-front.jpg",
      "telephone": "+40 264 123 456",
      "priceRange": "$$",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Strada Memorandumului 12",
        "addressLocality": "Cluj-Napoca",
        "postalCode": "400114",
        "addressCountry": "RO"
      },
      "openingHours": ["Mo-Fr 07:30-17:00", "Sa 09:00-16:00"],
      "sameAs": ["https://www.instagram.com/boabesifrunze"]
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://boabesifrunze.example/#website",
      "name": "Cafeneaua Boabe și Frunze",
      "url": "https://boabesifrunze.example/",
      "publisher": { "@id": "https://boabesifrunze.example/#business" }
    }
  ]
}

Valorile @id îi permit lui WebSite să facă referire la afacere fără să-i repete detaliile. Fiecare informație din marcaj – adresă, telefon, program – trebuie să corespundă cu ce văd vizitatorii pe pagină și în profilul tău Google Business.

Datele structurate pentru produse, în detaliu

Paginile de produs sunt locul unde datele structurate dau cel mai des rezultate vizibile. Un bloc Product solid include:

• name, image (mai multe imagini, dacă se poate) și description
• brand, sku și, acolo unde există, un identificator global precum gtin
• offers cu price, priceCurrency, availability și url-ul produsului
• aggregateRating și review – doar pentru recenzii reale de la clienți, afișate pe pagină
• Detaliile de livrare și informațiile despre politica de retur, care alimentează funcțiile Google pentru listările comercianților

Păstrează prețurile sincronizate. Dacă marcajul spune 249 lei și pagina spune 299 lei, Google poate ignora marcajul sau îl poate semnala în Search Console.

Datele structurate și sistemele AI

Motoarele de căutare și sistemele AI gândesc tot mai mult în termeni de entități – oameni, organizații, produse, locuri – și de relațiile dintre ele. Datele structurate sunt una dintre cele mai clare căi de a enunța aceste fapte: cine a publicat articolul, ce organizație vinde produsul, unde se află afacerea. Informațiile consecvente despre entități de pe site, din datele structurate, din profilurile sociale și din listările de afaceri ajută orice mașină să-ți descrie corect afacerea.

Întreținerea datelor structurate în timp

Marcajul se strică pe tăcute când se schimbă șabloanele. Formează-ți câteva obiceiuri:

1. Generează JSON-LD din aceleași date care redau pagina, ca să nu se poată desincroniza
2. Validează marcajul după orice actualizare de șablon sau temă
3. Verifică lunar rapoartele de îmbunătățiri din Search Console pentru erori sau avertismente noi
4. Revizuiește o dată pe an documentația schema.org și Google pentru proprietăți noi și funcții retrase

Concluzii principale

• Datele structurate etichetează conținutul cu vocabularul schema.org, ca mașinile să-l înțeleagă exact.
• Folosește JSON-LD, formatul recomandat de Google.
• Majoritatea site-urilor au nevoie de marcaj Organization sau LocalBusiness, WebSite, BreadcrumbList și Article sau Product.
• Marchează doar informațiile vizibile pe pagină și păstrează-le exacte.
• Un marcaj valid face paginile eligibile pentru rezultate îmbogățite, dar nu le garantează.
• Validează marcajul după schimbările de șablon și urmărește rapoartele de îmbunătățiri din Search Console.

Întrebări frecvente

Marcajul schema îmbunătățește clasările?

Nu direct. Ajută motoarele de căutare să-ți înțeleagă conținutul și poate aduce rezultate îmbogățite, care cresc adesea rata de clic.

De ce marcajul meu valid nu produce rezultate îmbogățite?

Un marcaj valid face o pagină eligibilă, dar nu garantează rezultatele îmbogățite. Google ia în calcul și calitatea conținutului, respectarea politicilor și dacă un rezultat îmbogățit se potrivește interogării.

Pot folosi mai multe tipuri schema pe o pagină?

Da. O pagină de produs poate folosi împreună Product, BreadcrumbList și Organization.

Ar trebui să folosesc Microdata sau JSON-LD?

JSON-LD. Este formatul recomandat de Google și cel mai ușor de întreținut.