hreflang 与国际 SEO：多语言网站实用指南

如果你的网站服务于多种语言或多个国家的人，你会希望每位访客都在搜索结果中看到正确的版本：讲简体中文的人看到简体中文页面，台湾的访客看到繁体中文页面，英国的购物者看到以英镑标价的价格。国际 SEO 就是实现这一点的方法，而 hreflang 是它的核心工具。

选择网站结构

组织国际内容有三种常见方式：

对于大多数企业来说，子目录是最平衡的选择：一个域名为所有语言积累权威性。当你有足够的资源去运营真正独立的各国业务时，再使用 ccTLD。

无论选择哪种，都要避免依赖 URL 参数（?lang=fr），也不要根据 Cookie 或 IP 地址在同一个 URL 上显示不同的语言，因为搜索引擎需要每个版本都有唯一的 URL。

按语言定位与按国家定位

决定你定位的是语言、国家，还是两者兼有：

• 为所有讲西班牙语的人提供一个西班牙语版本 → 按语言定位（es）
• 为西班牙和墨西哥提供不同的版本 → 语言加地区（es-ES、es-MX）
• 一个英语版本，但英国和美国的价格不同 → 地区变体（en-GB、en-US）

只有当内容确实不同（币种、价格、法律信息、拼写、产品）时，才创建国家变体。为每个英语国家都复制一份几乎相同的内容，只会增加维护工作，却没有多少好处。

hreflang 的作用

hreflang 注释告诉搜索引擎，几个 URL 是同一内容针对不同语言或地区的对等版本。它们帮助搜索引擎向每位搜索者显示正确的 URL，并防止替代版本被视为相互竞争的重复页面。

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/">
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.com/uk/">
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/">

Google 使用 hreflang；Bing 更依赖 content-language meta 标签和 HTML 的 lang 属性，所以这些也要设置。

重要的规则

1. 每个版本都列出所有版本，包括它自己

完整的 hreflang 标签集应该出现在该组中的每一个页面上。每个页面都包含一个指向自身的条目。

2. 必须有回链

如果英语页面指向法语页面，法语页面就必须回指英语页面。没有相互的链接，Google 可能会忽略这些注释。这是最常见的 hreflang 错误。

3. 使用有效的代码

• 语言：ISO 639-1 两字母代码（en、fr、de、ar）
• 可选的地区：ISO 3166-1 alpha-2 代码（GB、US、MX）
• 只有地区是无效的（hreflang="uk" 表示乌克兰语，而不是英国）
• 英国是 GB：使用 en-GB，绝不要用 en-UK

4. 添加 x-default

x-default 标记当没有其他版本与搜索者匹配时应显示的页面，通常是语言选择页或你的主要国际页面。

5. 指向规范的、可收录的 URL

hreflang 中的每个 URL 都应该返回 200、可以被收录，并且自身就是规范网址。不要让 hreflang 指向重定向或带有 noindex 的页面，也不要把不同语言版本相互设置为 canonical。

实施 hreflang 的三种方式

1. <head> 中的 HTML link 标签：对小网站来说最简单
2. HTTP 标头：用于 PDF 等非 HTML 文件
3. XML 站点地图：最适合大型网站，能让 HTML 保持精简，也更便于集中管理

<url>
  <loc>https://example.com/fr/</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/"/>
</url>

始终如一地使用一种方法；混合使用更容易出错。

hreflang 之外

• 认真翻译。 未经审校的机器翻译往往读起来很差。要对币种、单位、日期、示例和文化元素进行本地化。
• 本地化元数据。 在可行的情况下，翻译标题、描述、alt 文本和 URL（别名）。
• 不要根据 IP 自动重定向。 根据位置重定向访客，可能会让 Googlebot（主要从美国抓取）看不到其他版本。改为显示一个建议切换到本地版本的横幅。
• 用使用普通链接的可见语言切换器在各版本之间建立链接。
• 设置 HTML lang 属性和文字方向（阿拉伯语和希伯来语使用 dir="rtl"）。
• 为每个市场赢得本地链接和提及。

常见的 hreflang 错误

1. 缺少回链
2. 无效的代码，例如用 en-UK 或 uk 表示英国
3. 缺少指向自身的条目
4. hreflang 指向已重定向、失效或带有 noindex 的 URL
5. canonical 标签把所有语言都指向同一个版本
6. 只有首页有 hreflang，内页没有

实例演示

一家中国的跨境网店面向中国大陆、台湾、美国和英国销售，提供简体中文、繁体中文和英语内容。美国（美元）和英国（英镑）的价格不同。

**结构：**同一域名下的子目录。

每个版本的每个页面都带有全部五条注释。简体中文版本按语言（而不是单一国家）定位，因为它用同样的内容服务中国大陆、新加坡等地的中文读者。繁体中文版本使用台湾的字体、用词和价格，所以指定为 zh-TW。美国版和英国版的币种和配送信息不同，所以分别使用各自的地区代码。不匹配任何语言的访客会看到作为默认版本的美国英语版。

从右向左书写的语言

阿拉伯语、希伯来语、波斯语和乌尔都语是从右向左书写的。对于这些版本：

• 在 <html> 元素上设置 dir="rtl"，并配合正确的 lang
• 镜像布局：导航、表示方向的图标以及文字对齐方式
• 使用 CSS 逻辑属性（用 margin-inline-start 代替 margin-left），让一份样式表同时适用于两个方向
• 检查数字、URL 和多语言混排的文字是否正确显示

衡量国际表现

在 Google Search Console 中，你可以按国家和页面筛选“效果”报告，从而比较每个语言目录在其目标国家中的点击和展示。如果英语页面的展示大多来自美国，而英国和澳大利亚的受众却很少，就要考虑地区变体或本地内容是否会有帮助。还要检查每个国家的搜索者是否进入了正确的版本：如果英国的搜索者进入的是美国页面，请检查你的 hreflang 和内容差异。

国际 SEO 清单

• 每个语言或地区版本都有唯一的 URL
• 选定了网站结构（ccTLD、子域名或子目录），并始终如一地使用
• 每个版本都有 hreflang，包括指向自身的条目和 x-default
• 所有版本之间都有相互的回链
• 有效的语言和地区代码
• 每个版本都有自引用的 canonical
• 内容、标题和描述都经过翻译和本地化
• 设置了 HTML lang 和 dir 属性
• 没有基于 IP 的自动重定向，而是提供可见的语言切换器
• 按市场分别跟踪表现

要点总结

• 国际网站的每个语言或地区版本都需要唯一的 URL。
• 对于大多数企业来说，同一域名下的子目录在权威性和维护之间最为平衡。
• hreflang 必须是相互的，并在每个版本上包含指向自身的条目。
• 使用有效的代码（语言加可选的地区，例如 en-GB），并添加 x-default。
• 每个版本都需要自引用的 canonical；绝不要把不同语言相互设置为 canonical。
• 避免基于 IP 的自动重定向，改为提供可见的语言切换器。

常见问题

单一语言的网站需要 hreflang 吗？

不需要。hreflang 只适用于在多种语言或地区中拥有对等内容的网站。

hreflang 是排名因素吗？

不是。它不会让页面排名更高；它帮助搜索引擎向正确的受众显示正确的版本。

Google 会使用 HTML 的 lang 属性吗？

Google 根据内容本身来判断语言，并使用 hreflang 来识别替代版本。不过，设置 lang 属性对无障碍和其他搜索引擎仍然很重要。

我可以自动翻译我的网站吗？

可以，但要审校机器翻译。大规模的低质量自动翻译可能会被视为低价值内容。