Position d’un mot-clé : vérifier et améliorer son classement

Que signifie la position d’un mot-clé ?

La position d’un mot-clé correspond à la place qu’occupe une page dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Si une page apparaît en première position naturelle classique, sa position est généralement indiquée comme étant 1. Plus le chiffre est bas, plus la page est haut placée dans les résultats.

On parle aussi de classement par mot-clé ou de position dans les résultats de recherche. En français, on utilise l’expression « position d’un mot-clé ». Les mêmes principes s’appliquent, que votre requête cible soit en anglais, en français ou dans une autre langue.

Une position n’est pas une note permanente. Les résultats peuvent varier selon la requête, la localisation de la personne qui effectue la recherche, son appareil et les fonctionnalités présentes dans les résultats. Une page peut apparaître près du haut des résultats pour une requête associée et bien plus bas pour une autre.

Google Search Console indique la position moyenne pour la période et les données sélectionnées. Il s’agit d’une moyenne calculée à partir de la position du résultat le mieux classé de votre site pour chaque impression ; cela ne signifie pas que chaque personne a vu votre page exactement à cette place. Certaines requêtes peuvent également ne pas figurer dans le rapport : les données ne reflètent donc pas forcément toutes les recherches.

Comment vérifier la position d’un mot-clé

Pour votre propre site, commencez par le rapport sur les performances de Google Search Console. Choisissez une période, ouvrez la vue Requêtes et recherchez le terme que vous souhaitez examiner. Sélectionnez la requête pour voir quelles pages ont obtenu des impressions pour celle-ci. Comparez ensuite les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne.

Utilisez la vue Pages pour vérifier quelle URL apparaît pour la requête et si plusieurs pages obtiennent des impressions.

Voici une méthode pratique :

1. Choisissez une période avec suffisamment de données pour être utile.
2. Comparez-la à une période précédente de durée similaire, par exemple les 28 jours précédents.
3. Filtrez par requête et examinez les pages affichées.
4. Vérifiez si les impressions, les clics et la position moyenne ont évolué dans le même sens ou différemment.
5. Répétez la vérification par pays ou par appareil si ces différences comptent pour votre audience.

Search Console est un meilleur point de départ que de lancer sans cesse des recherches depuis votre navigateur. Les résultats personnalisés peuvent dépendre de votre localisation, de votre langue et de votre activité passée. Une recherche manuelle ne donne qu’un aperçu à un instant donné.

Interpréter les chiffres dans leur contexte

La position n’est qu’un indicateur parmi d’autres pour évaluer les performances dans les résultats de recherche. Examinez-la avec les impressions et les clics :

• La position s’améliore, mais les impressions restent faibles : la demande pour la requête est peut-être limitée, ou votre page n’apparaît que pour une variante précise.
• Les impressions augmentent, mais pas les clics : vérifiez si le résultat correspond à la requête et si son titre et son extrait expliquent clairement ce que propose la page.
• Les clics augmentent alors que la position moyenne évolue peu : la hausse de la demande ou un résultat plus attrayant peut y contribuer.
• La position et les impressions baissent : cherchez si la page a été modifiée, si un problème technique est apparu ou si l’intérêt pour la recherche a évolué.
• Plusieurs URL apparaissent pour la même requête : vérifiez si elles répondent à des besoins distincts ou si leurs contenus se recoupent.

Ne tirez pas de conclusions à partir de petites variations quotidiennes. Comparez des périodes cohérentes et vérifiez si les changements persistent. Une baisse passagère ne signifie pas forcément qu’il faut réécrire une page.

Vérifiez aussi l’apparence des résultats de recherche. Les annonces, les résultats locaux, les images, les vidéos et d’autres fonctionnalités peuvent modifier la mise en page et influer sur la fréquence des clics vers les résultats naturels classiques. La position indiquée, à elle seule, ne suffit pas à comprendre la situation.

Trouver la bonne page et répondre à l’intention de recherche

Avant de modifier le contenu, vérifiez que la page que vous souhaitez positionner correspond bien à la requête. L’intention de recherche est le but poursuivi par une personne lorsqu’elle effectue une recherche : elle peut vouloir une explication, une comparaison, un produit ou un site en particulier.

Par exemple, une page ciblant « comment vérifier la position d’un mot-clé » doit expliquer une démarche. Une page commerciale qui propose un service de suivi des positions ne répondra peut-être pas au même besoin. Si le format de votre page ne correspond pas à ce que les internautes recherchent, répéter davantage l’expression ne résoudra probablement pas le problème.

Examinez la formulation de la requête et les résultats qu’elle génère. Posez-vous les questions suivantes :

• L’internaute cherche-t-il des informations, un produit, un service local ou un site en particulier ?
• La page répond-elle directement à ce besoin ?
• Le contenu est-il à jour, complet et facile à utiliser ?
• Le titre décrit-il fidèlement la page ?

Si Search Console affiche plusieurs de vos URL pour une requête, comparez leur objectif. Si elles répondent à des besoins différents, précisez leur angle et créez des liens entre elles lorsque c’est utile. Si elles sont presque identiques, envisagez de les regrouper. Avant de fusionner des pages ou de modifier des URL, planifiez soigneusement les redirections et testez les changements : une redirection incorrecte peut envoyer les internautes et les moteurs de recherche vers la mauvaise destination.

Intention de recherche : répondre aux véritables attentes des internautes

Améliorer une page moins bien classée que prévu

Commencez par examiner la page et apportez des changements en fonction de vos constats, plutôt que d’ajouter des mots-clés de façon mécanique.

1. Répondez plus rapidement à la question principale. Expliquez clairement l’objectif de la page dès le début. Présentez les informations ou les étapes essentielles là où les lecteurs peuvent les trouver facilement.
2. Abordez les sous-thèmes utiles. Ajoutez les informations dont les lecteurs ont besoin pour accomplir une tâche, faire un choix ou éviter une erreur courante. N’ajoutez pas de sections dans le seul but d’allonger la page.
3. Rédigez des titres et des intertitres fidèles au contenu. Choisissez un titre clair qui reflète le sujet de la page. Structurez le contenu avec des intertitres descriptifs plutôt que de répéter le même mot-clé dans chacun d’eux.
4. Améliorez les exemples et les éléments concrets. Fournissez des instructions précises, des exemples ou des retours d’expérience originaux lorsqu’ils aident réellement le lecteur à passer à l’action.
5. Ajoutez des liens internes pertinents. Depuis les pages associées, créez des liens avec des textes d’ancrage descriptifs. Les lecteurs trouveront plus facilement des informations utiles et les moteurs de recherche comprendront mieux le contexte de votre site.

Une page qui apparaît déjà dans les résultats, mais reçoit rarement des clics, peut nécessiter un titre plus clair ou un extrait plus utile. Veillez à ce que toutes vos affirmations soient exactes : ne promettez pas une fonctionnalité ou un résultat que la page ne propose pas.

Pour découvrir une méthode plus complète, consultez Recherche de mots-clés pour débutants : trouver des mots-clés sur lesquels vous pouvez réellement vous positionner.

Vérifier les problèmes techniques et les pages qui se recoupent

Un problème de positionnement peut venir d’un souci technique plutôt que du texte. Vérifiez que l’URL :

• Renvoie une réponse correcte, et non une erreur ou une redirection inattendue.
• N’est pas bloquée à l’exploration par robots.txt.
• Ne contient pas de directive noindex si vous souhaitez qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche.
• Possède une URL canonique qui pointe vers la version souhaitée.
• Est liée depuis des pages pertinentes et, le cas échéant, figure dans votre sitemap XML.
• Fonctionne sur mobile et affiche correctement son contenu principal.

Ne supprimez pas noindex, ne modifiez pas les balises canonical et ne touchez pas à robots.txt sans en comprendre les conséquences. Ces changements peuvent rendre accessibles dans les résultats des pages que vous vouliez en exclure ou empêcher l’exploration de pages importantes. Sauvegardez les paramètres concernés et testez les changements avant de les appliquer à l’ensemble du site.

Si la page n’est pas indexée, réécrire son contenu ne résoudra pas le problème à la source. Vérifiez qu’elle peut être explorée et indexée, puis recherchez la cause précise.

L’expression « cannibalisation de mots-clés » sert parfois à décrire le cas où plusieurs pages apparaissent pour la même requête, ce qui rend moins évident le choix de la page qui devrait répondre au besoin. Le fait de voir deux URL dans Search Console ne prouve pas qu’il y a un problème : elles peuvent répondre à des intentions différentes ou à des variantes de la requête.

Comparez les titres, le contenu et l’objectif des pages. Si elles sont très différentes, clarifiez ce qui les distingue. Si elles répondent à la même question de manière très similaire, déterminez s’il vaut mieux améliorer l’une et regrouper l’autre avec elle ou la rediriger. Avant de regrouper des pages, examinez les clics, les impressions et les liens utiles de chaque URL. Sauvegardez le contenu, associez l’ancienne URL à la meilleure page de remplacement et testez toute redirection. Ne redirigez pas une page vers une destination sans rapport.

Mettre en place un suivi simple

Un suivi régulier est plus utile que de vérifier les positions tous les jours. Une fois par mois, ou à une autre fréquence adaptée à votre calendrier éditorial :

• Examinez les requêtes importantes et les principales pages correspondantes dans Search Console.
• Comparez des périodes de durée similaire et vérifiez le pays et l’appareil lorsque c’est pertinent.
• Notez les évolutions significatives des impressions, des clics, du taux de clics et de la position moyenne.
• Consignez les modifications de contenu, les mises en production techniques et les changements apportés au site afin de pouvoir interpréter les évolutions ultérieures.
• Choisissez une ou deux pages à examiner, puis n’intervenez que si les données indiquent une piste d’amélioration claire.

Consignez la requête, la page, la période et vos observations dans un simple tableur. Évitez de considérer une moyenne générale calculée sur des termes sans rapport comme la position d’un seul mot-clé. Distinguez également les recherches de marque des recherches hors marque, car elles peuvent refléter des comportements différents.

Par exemple, imaginons qu’un article sur les positions des mots-clés obtienne davantage d’impressions pour « vérifier la position d’un mot-clé » au cours du dernier mois, alors que les clics ont à peine évolué et que sa position moyenne reste au milieu des résultats. Commencez par vérifier dans Search Console que l’URL affichée pour cette requête est bien celle de l’article. Examinez ensuite le résultat et la page : le titre indique-t-il clairement ce que les lecteurs vont apprendre ? L’article propose-t-il des étapes faciles à suivre ? Si ce n’est pas le cas, améliorez ces éléments et ajoutez des exemples utiles.

Notez ce que vous avez modifié et à quelle date. Une fois que la page a eu le temps d’être explorée et affichée dans les résultats, comparez une période adaptée. Servez-vous des données sur la requête et la page pour déterminer la suite, sans supposer qu’une modification garantira une position précise.

Privilégier des résultats utiles

La position d’un mot-clé vous aide à comprendre comment les pages apparaissent pour certaines recherches, mais elle ne garantit pas du trafic et ne suffit pas, à elle seule, à mesurer la réussite. Prenez aussi en compte les clics, les impressions, l’intention de recherche et la qualité de la page. Apportez des changements utiles aux lecteurs visés, vérifiez les points techniques essentiels avant de réécrire et évaluez les performances sur des périodes cohérentes plutôt que de réagir à chaque fluctuation.

Foire aux questions

Quelle est une bonne position pour un mot-clé ?

Une position élevée peut améliorer la visibilité d’une page, mais aucune position ne garantit des clics ni des résultats commerciaux. Pour savoir si les performances méritent votre attention, tenez compte de l’intention de la requête, des impressions, des clics et de la page de résultats.

Pourquoi la position de mon mot-clé change-t-elle ?

Les positions peuvent varier en fonction de l’évolution des résultats de recherche, des pages concurrentes, des fonctionnalités affichées et de la localisation des internautes. Le contenu ou les mises à jour techniques peuvent également avoir un effet sur votre page. Comparez des périodes cohérentes avant de décider qu’un changement est significatif.

Puis-je vérifier la position d’un mot-clé sans faire de recherche manuelle ?

Oui. Pour votre propre site, le rapport sur les performances de Search Console affiche les requêtes, les pages, les impressions, les clics et la position moyenne. Une recherche manuelle peut donner un aperçu rapide, mais son résultat dépend du contexte et ne montre la situation qu’à un instant donné.

Dois-je répéter davantage un mot-clé pour améliorer sa position ?

Ce n’est pas une solution à appliquer par défaut. Utilisez l’expression naturellement lorsqu’elle aide à expliquer le contenu de la page, puis concentrez-vous sur les besoins de l’internaute et vérifiez les éventuels problèmes techniques. Répéter un mot-clé sans améliorer la page peut rendre le contenu moins agréable à lire.