Anahtar Kelime Sıralaması: Nasıl Kontrol Edilir ve İyileştirilir?

Anahtar kelime sıralaması ne anlama gelir?

Anahtar kelime sıralaması, bir sayfanın belirli bir arama sorgusu için arama sonuçlarında nerede göründüğünü ifade eder. Bir sayfa standart organik sonuçlar arasında ilk sıradaysa sıralaması genellikle 1 olarak belirtilir. Sayı ne kadar düşükse sonuçlardaki yeri o kadar yüksektir.

Buna anahtar kelime sırası veya arama sırası da denir. Fransızcadaki “position mot clé” ifadesi, anahtar kelime sıralaması anlamına gelir. Hedef sorgunuz İngilizce, Fransızca ya da başka bir dilde olsun, aynı ilkeler geçerlidir.

Sıralama kalıcı bir puan değildir. Sonuçlar sorguya, arama yapan kişinin konumuna, cihazına ve arama özelliklerine göre değişebilir. Bir sayfa, ilişkili bir sorguda üst sıralarda görünürken başka bir sorguda çok daha gerilerde yer alabilir.

Google Search Console, seçilen dönem ve veriler için ortalama konumu raporlar. Bu, gösterimlerin her biri için sitenizin en üst sıradaki sonucunun konumuna dayanan bir ortalamadır; her arama yapan kişinin sayfanızı tam olarak o konumda gördüğü anlamına gelmez. Ayrıca bazı sorgular raporda yer almayabilir. Bu nedenle veriler tüm aramaları yansıtmayabilir.

Bir anahtar kelimenin sıralaması nasıl kontrol edilir?

Kendi siteniz için Google Search Console’daki Performans raporuyla başlayın. Bir tarih aralığı belirleyin, Sorgular görünümünü açın ve incelemek istediğiniz arama terimini bulun. Hangi sayfaların bu sorgu için gösterim aldığını görmek üzere sorguyu seçin. Ardından tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını ve ortalama konumu karşılaştırın.

Sorgu için hangi URL’nin göründüğünü ve birden fazla sayfanın gösterim alıp almadığını kontrol etmek için Sayfalar görünümünü kullanın.

Uygulayabileceğiniz bir kontrol yöntemi:

1. İşe yarar miktarda veri içeren bir tarih aralığı seçin.
2. Bu dönemi, önceki 28 gün gibi benzer uzunluktaki daha eski bir dönemle karşılaştırın.
3. Sorguya göre filtreleyin ve bu sorgu için listelenen sayfaları inceleyin.
4. Gösterimlerin, tıklamaların ve ortalama konumun birlikte mi, yoksa farklı yönlerde mi değiştiğine bakın.
5. Kitleniz açısından önemliyse kontrolü ülkeye veya cihaza göre tekrarlayın.

Search Console, kendi tarayıcınızdan tekrar tekrar arama yapmaktan daha iyi bir başlangıç noktasıdır. Kişiselleştirilmiş sonuçlar konumdan, dilden ve önceki etkinliklerden etkilenebilir; manuel olarak yapılan tek bir arama ise yalnızca o anın görüntüsünü sunar.

Verileri bağlam içinde değerlendirin

Sıralama, arama performansının yalnızca bir parçasıdır. Bunu gösterimlerle ve tıklamalarla birlikte değerlendirin:

• Sıralama yükseliyor, gösterimler düşük kalıyorsa: Sorguya yönelik talep sınırlı olabilir veya sayfanız yalnızca dar kapsamlı bir varyasyonda görünüyor olabilir.
• Gösterimler artıyor, tıklamalar artmıyorsa: Sonucun sorguyla eşleşip eşleşmediğini ve başlıkla açıklama metninin sayfanın sunduklarını anlatıp anlatmadığını kontrol edin.
• Ortalama sıralama pek değişmezken tıklamalar artıyorsa: Arama talebindeki yükseliş veya daha ilgi çekici bir sonuç etkili olabilir.
• Hem sıralama hem gösterimler düşüyorsa: Sayfada değişiklik olup olmadığını, teknik bir sorun çıkıp çıkmadığını veya arama ilgisinin azalıp azalmadığını araştırın.
• Aynı sorgu için birden fazla URL görünüyorsa: Bu sayfaların farklı ihtiyaçları karşılayıp karşılamadığını veya içeriklerinin örtüşüp örtüşmediğini kontrol edin.

Günlük küçük hareketleri teşhis olarak görmeyin. Tutarlı tarih aralıklarını karşılaştırın ve devamlılık gösteren değişiklikleri takip edin. Kısa süreli bir düşüş, sayfayı hemen yeniden yazmanız gerektiği anlamına gelmez.

Arama sonuçlarında nelerin göründüğünü de kontrol edin. Reklamlar, yerel sonuçlar, görsel sonuçları, video sonuçları ve diğer özellikler sayfa düzenini ve kullanıcıların standart organik sonuçlara tıklama sıklığını etkileyebilir. Tek başına raporlanan sıralama, resmin tamamını göstermez.

Doğru sayfayı ve arama amacını bulun

İçeriği değiştirmeden önce sıralamasını yükseltmek istediğiniz sayfanın sorguyla gerçekten eşleştiğini doğrulayın. Arama amacı, bir aramanın ardındaki hedeftir: Kullanıcı açıklama, karşılaştırma, ürün veya belirli bir web sitesi arıyor olabilir.

Örneğin, “anahtar kelime sıralaması nasıl kontrol edilir” sorgusunu hedefleyen bir sayfa, izlenecek adımları açıklamalıdır. Sıralama takibi hizmeti sunan bir satış sayfası aynı ihtiyacı karşılamayabilir. Sayfanızın biçimi kullanıcıların aradıklarıyla örtüşmüyorsa ifadeyi daha sık kullanmak sorunu çözmez.

Sorgudaki ifadeleri ve bu sorgunun sonuçlarını inceleyin. Şunları değerlendirin:

• Arama yapan kişi bilgi mi, ürün mü, yerel bir hizmet mi, yoksa belirli bir siteyi mi arıyor?
• Sayfa bu ihtiyacı doğrudan karşılıyor mu?
• İçerik güncel, kapsamlı ve kullanımı kolay mı?
• Başlık sayfayı doğru biçimde tanımlıyor mu?

Search Console aynı sorgu için birden fazla URL’nizi gösteriyorsa sayfaların amaçlarını karşılaştırın. Farklı ihtiyaçlara yanıt veriyorlarsa odaklarını netleştirin ve yararlı olduğu yerlerde aralarında bağlantı kurun. İçerikleri neredeyse aynıysa birleştirmeyi değerlendirin. Sayfaları birleştirmeden veya URL’leri değiştirmeden önce yönlendirmeleri dikkatlice planlayıp değişiklikleri test edin. Hatalı bir yönlendirme, ziyaretçileri ve arama motorlarını yanlış hedefe gönderebilir.

Arama Amacı: Kullanıcıların Gerçekte Ne İstediğini Anlama

Hedefinizin gerisinde sıralanan bir sayfayı iyileştirin

Kelimeleri mekanik biçimde eklemek yerine, bulgularınız doğrultusunda sayfanın kendisinde değişiklikler yaparak başlayın.

1. Ana soruyu daha erken yanıtlayın. Sayfanın amacını giriş bölümünde netleştirin. Önemli açıklamayı veya adımları okuyucuların kolayca bulabileceği bir yere koyun.
2. Yararlı alt konuları ele alın. Okuyucuların işi tamamlamak, seçim yapmak veya sık karşılaşılan bir hatadan kaçınmak için ihtiyaç duyduğu bilgileri ekleyin. Sırf sayfayı uzatmak için yeni bölümler oluşturmayın.
3. Başlıkları ve ara başlıkları doğru ve açıklayıcı hâle getirin. Sayfayı yansıtan net bir başlık kullanın. Aynı anahtar kelimeyi her ara başlıkta tekrarlamak yerine içeriği açıklayıcı ara başlıklarla düzenleyin.
4. Örnekleri ve kanıtları geliştirin. Birinin harekete geçmesine gerçekten yardımcı olacaksa somut talimatlar, örnekler veya özgün deneyimler sunun.
5. İlgili dahili bağlantılar ekleyin. İlgili sayfalardan açıklayıcı bağlantı metinleri kullanarak bağlantı verin. Bu, okuyucuların yararlı bilgilere ulaşmasını kolaylaştırır ve arama motorlarına siteniz hakkında bağlam sunar.

Zaten görünür olan ancak nadiren tıklanan bir sayfanın, arama sonucunda daha net bir başlığa veya daha yararlı bir özete ihtiyacı olabilir. İddialarınızın doğru olmasına dikkat edin: Sayfanın sunmadığı bir özellik veya sonucu vaat etmeyin.

Daha kapsamlı bir süreç için Yeni Başlayanlar İçin Anahtar Kelime Araştırması: Gerçekten Sıralama Elde Edebileceğiniz Kelimeleri Bulun başlıklı yazıya göz atın.

Teknik sorunları ve örtüşen sayfaları kontrol edin

Sıralama sorununun kaynağı içerikteki ifadeler değil, teknik bir sorun olabilir. URL’nin aşağıdaki koşulları karşıladığını kontrol edin:

• Hata veya beklenmedik bir yönlendirme yerine başarılı bir yanıt veriyor.
• robots.txt tarafından taranması engellenmiyor.
• Arama sonuçlarında yer almasını istiyorsanız noindex direktifi içermiyor.
• Tercih edilen sürümü işaret eden bir canonical URL’si var.
• İlgili sayfalardan bağlantı alıyor ve uygun olduğunda XML sitemap’inizde yer alıyor.
• Mobil cihazlarda çalışıyor ve ana içeriğini düzgün biçimde gösteriyor.

Etkisini anlamadan noindex öğesini kaldırmayın, canonical etiketlerini değiştirmeyin veya robots.txt üzerinde düzenleme yapmayın. Bu değişiklikler, aramaların dışında tutmak istediğiniz sayfaları görünür hâle getirebilir veya önemli sayfaların taranmasını engelleyebilir. İlgili ayarları yedekleyin ve site genelinde uygulamadan önce değişiklikleri test edin.

Sayfa dizine eklenmemişse içeriğini yeniden yazmak altta yatan sorunu çözmez. Önce sayfanın taranıp dizine eklenebildiğini kontrol edin, ardından sorunun belirli nedenini araştırın.

“Keyword cannibalisation” terimi bazen aynı sorguda birden fazla sayfanın görünmesini ve bu sayfalardan hangisinin ilgili ihtiyaca yanıt vermesi gerektiğinin belirsizleşmesini anlatmak için kullanılır. Search Console’da iki URL görmek, tek başına bir sorun olduğunu kanıtlamaz: Bu sayfalar farklı arama amaçlarına veya sorgu varyasyonlarına yanıt veriyor olabilir.

Sayfaların başlıklarını, içeriklerini ve amaçlarını karşılaştırın. Aralarında önemli farklar varsa bu ayrımı daha net hâle getirin. Aynı soruyu büyük ölçüde aynı şekilde yanıtlıyorlarsa sayfalardan birini iyileştirmeye, diğerini birleştirmeye veya yönlendirmeye karar verin. Birleştirmeden önce her URL’nin tıklamalarını, gösterimlerini ve yararlı bağlantılarını kontrol edin. İçeriği yedekleyin, eski URL’yi en uygun yeni URL’ye eşleyin ve yönlendirmeyi test edin. Bir sayfayı konuyla ilgisiz bir hedefe yönlendirmeyin.

Basit bir takip rutini oluşturun

Düzenli bir takip rutini, sıralamaları her gün kontrol etmekten daha yararlıdır. Ayda bir veya yayın takviminize uygun başka bir düzenli aralıkla:

• Search Console’da önemli sorguları ve bu sorgularda öne çıkan sayfaları inceleyin.
• Benzer uzunluktaki tarih aralıklarını karşılaştırın; ilgili olduğunda ülke ve cihaz bilgilerini kontrol edin.
• Gösterimlerde, tıklamalarda, tıklama oranında ve ortalama konumda kayda değer değişiklikleri not edin.
• Sonraki değişimleri yorumlayabilmek için içerik düzenlemelerini, teknik yayınları ve site değişikliklerini kaydedin.
• İncelemek üzere bir veya iki sayfa seçin; yalnızca veriler net bir iyileştirme fırsatı gösteriyorsa değişiklik yapın.

Sorguyu, sayfayı, tarih aralığını ve gözlemlerinizi basit bir e-tabloda birlikte tutun. Birbiriyle ilgisiz terimlerin genel ortalamasını tek bir anahtar kelimenin sıralaması gibi değerlendirmeyin. Markalı aramaları da markasız aramalardan ayırın; çünkü bu aramalar farklı kullanıcı davranışlarını yansıtabilir.

Örneğin, anahtar kelime sıralamaları hakkındaki bir makalenin geçen ay “anahtar kelime sıralaması kontrolü” sorgusundaki gösterimleri artmış, ancak tıklamaları neredeyse aynı kalmış ve ortalama konumu sonuçların ortalarında seyretmiş olsun. Önce, Search Console’da bu sorgu için görünen URL’nin makaleniz olduğunu doğrulayın. Ardından arama sonucunu ve sayfayı inceleyin: Başlık, okuyucuların ne öğreneceğini açıklıyor mu ve makale net adımlar sunuyor mu? Sunmuyorsa bu bölümleri iyileştirin ve yararlı örnekler ekleyin.

Neyi ve ne zaman değiştirdiğinizi not edin. Sayfanın taranıp aramada gösterilmesi için zaman geçtikten sonra uygun bir dönemi karşılaştırın. Sonraki adımları belirlemek için sorgu ve sayfa verilerinden yararlanın; tek bir değişikliğin belirli bir sıralamayı garanti ettiğini varsaymayın.

Odağı yararlı sonuçlarda tutun

Anahtar kelime sıralaması, sayfaların belirli aramalarda nasıl göründüğünü anlamanıza yardımcı olur; ancak tek başına trafik veya başarı garantisi vermez. Tıklamaları, gösterimleri, arama amacını ve sayfa kalitesini de değerlendirin. Hedef kitlenize yardımcı olacak değişiklikler yapın, içeriği yeniden yazmadan önce temel teknik kontrolleri gerçekleştirin ve her dalgalanmaya tepki vermek yerine performansı tutarlı dönemler üzerinden değerlendirin.

Sık sorulan sorular

İyi bir anahtar kelime sıralaması nedir?

Daha üst sıralarda yer almak bir sayfanın görünürlüğünü artırabilir, ancak hiçbir sıralama tıklama veya iş sonucu garantisi vermez. Performansın iyileştirilmesi gerekip gerekmediğine karar verirken sorgunun amacını, gösterimleri, tıklamaları ve arama sonuçları sayfasını değerlendirin.

Anahtar kelime sıralamam neden değişiyor?

Arama sonuçları, rakip sayfalar, arama özellikleri ve kitlenizin konumları değiştikçe sıralamalar da değişebilir. Sayfanız, içerik veya teknik güncellemelerden de etkilenebilir. Bir değişikliğin kayda değer olduğuna karar vermeden önce tutarlı tarih aralıklarını karşılaştırın.

Manuel arama yapmadan bir anahtar kelimenin sıralamasını kontrol edebilir miyim?

Evet. Kendi siteniz için Search Console’un Performans raporu sorguları, sayfaları, gösterimleri, tıklamaları ve ortalama konumu gösterir. Manuel aramalar hızlı bir görsel kontrol sağlayabilir; ancak bağlamdan etkilenir ve yalnızca tek bir anı gösterir.

Sıralamayı yükseltmek için bir anahtar kelimeyi daha sık kullanmalı mıyım?

Bu, varsayılan çözüm olmamalı. İfadeyi yalnızca sayfayı açıklamaya yardımcı olduğu yerlerde doğal biçimde kullanın; ardından arama yapan kişinin ihtiyacını karşılamaya ve teknik sorunları kontrol etmeye odaklanın. Sayfayı iyileştirmeden bir anahtar kelimeyi tekrarlamak içeriğin okunmasını zorlaştırabilir.