キーワード順位とは？確認方法と検索順位の改善策

キーワード順位とは

キーワード順位とは、特定の検索語句に対して、ページが検索結果の何位に表示されるかを指します。通常のオーガニック検索結果で1番目に表示されるページは、一般に掲載順位1位と表現されます。数字が小さいほど、検索結果の上位に表示されていることを意味します。

「キーワードランキング」や「検索順位」と呼ばれることもあります。フランス語の「position mot clé」は、キーワード順位を意味します。対象の検索語句が英語でも、フランス語でも、その他の言語でも、基本的な考え方は同じです。

順位は固定された評価ではありません。検索語句、検索する人の所在地や端末、検索結果の機能によって変動します。関連する検索語句のひとつでは上位に表示されても、別の検索語句では大きく順位が下がることがあります。

Google Search Console では、選択した期間とデータに基づく平均掲載順位が表示されます。これは、インプレッションごとにサイト内で最も上位に表示された結果の順位を平均したものです。すべてのユーザーに、ページがその順位で表示されたという意味ではありません。また、レポートに表示されない検索語句もあるため、データがすべての検索を反映しているとは限りません。

キーワード順位の確認方法

自分のサイトの順位を確認するなら、まず Google Search Console の「検索パフォーマンス」レポートを使いましょう。期間を選び、クエリの画面で調べたい検索語句を探します。その検索語句を選択すると、表示回数が発生したページを確認できます。続いて、クリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位を比較しましょう。

ページの画面では、その検索語句に対してどの URL が表示されているか、複数のページに表示回数が発生しているかを確認できます。

確認の手順は次のとおりです。

1. 十分なデータを確認できる期間を選びます。
2. 直前の28日間など、同じくらいの長さの過去の期間と比較します。
3. 検索語句で絞り込み、その検索語句に表示されているページを確認します。
4. 表示回数、クリック数、平均掲載順位が連動して変化したのか、それぞれ異なる動きをしたのかを確認します。
5. ユーザー層による違いが重要な場合は、国やデバイス別にも確認します。

ブラウザで何度も手動検索するより、Search Console を出発点にするのがおすすめです。検索結果は所在地、言語、過去のアクティビティなどの影響を受けることがあり、手動検索でわかるのはその時点の状況にすぎません。

数字を文脈に沿って読み取る

検索パフォーマンスを左右する要素は、掲載順位だけではありません。表示回数やクリック数とあわせて確認しましょう。

• **掲載順位は上がったが、表示回数は少ない：**検索需要が限られているか、ごく一部の検索語句でしかページが表示されていない可能性があります。
• **表示回数は増えたが、クリック数は増えていない：**検索語句と検索結果の内容が合っているか、タイトルやスニペットでページの内容を十分に伝えられているかを確認しましょう。
• **平均掲載順位はほぼ変わらないが、クリック数が増えた：**検索需要の増加や、検索結果の訴求力向上が影響している可能性があります。
• **掲載順位と表示回数がどちらも下がった：**ページに変更があったか、技術的な問題が発生していないか、検索需要が変化していないかを調べましょう。
• **同じ検索語句に複数の URL が表示されている：**それぞれ異なるニーズに応えているのか、内容が重複しているのかを確認しましょう。

日々の小さな変動だけで原因を判断するのは避けましょう。期間をそろえて比較し、変化が続いているかを確認してください。一時的に順位が下がったからといって、すぐにページを書き直す必要があるとは限りません。

検索結果の表示内容も確認しましょう。広告、ローカル検索結果、画像や動画などの検索結果、その他の機能によってレイアウトが変わり、通常のオーガニック検索結果がクリックされる頻度に影響することがあります。掲載順位だけでは全体像はわかりません。

適切なページと検索意図を見極める

コンテンツを変更する前に、上位表示を目指すページが検索語句に適しているかを確認しましょう。検索意図とは、検索する人が何を目的としているかを指します。情報を知りたい、比較したい、商品を探したい、特定のウェブサイトを見つけたいなど、さまざまな目的があります。

たとえば、「キーワード順位の確認方法」を対象とするページなら、具体的な確認手順を説明する必要があります。一方、順位計測サービスを提供する販売ページでは、同じニーズを満たせないかもしれません。ページの形式が検索する人の求めるものと合っていない場合、キーワードを増やしても問題の解決にはつながりにくいでしょう。

検索語句の表現と、その検索結果を確認します。次の点を考えてみましょう。

• 検索する人は情報、商品、地域のサービス、特定のサイトのどれを探しているのか？
• ページはそのニーズに直接応えているか？
• コンテンツは最新で、必要な情報がそろっており、使いやすいか？
• タイトルはページの内容を正確に表しているか？

Search Console で同じ検索語句に対して複数の URL が表示されている場合は、それぞれの役割を比較しましょう。異なるニーズに応えているなら、ページごとの主題を明確にし、必要に応じて相互にリンクします。内容がほぼ重複している場合は、統合を検討しましょう。ページを統合したり URL を変更したりする前に、リダイレクトを慎重に計画し、変更内容をテストしてください。誤ったリダイレクトを設定すると、ユーザーや検索エンジンが意図しないページに誘導されることがあります。

検索意図とは？検索する人のニーズに応える方法

目標より順位が低いページを改善する

機械的にキーワードを追加するのではなく、調査でわかったことをもとにページを改善しましょう。

1. **主な疑問に早い段階で答える。**ページの目的を冒頭で明確にします。重要な説明や手順は、読者がすぐ見つけられる場所に配置しましょう。
2. **役立つ関連トピックを扱う。**読者が目的を達成したり、選択したり、よくある間違いを避けたりするために必要な情報を追加します。ページを長くするだけのために見出しを増やす必要はありません。
3. **タイトルと見出しを内容に合わせる。**ページの内容を的確に伝える、わかりやすいタイトルを付けましょう。同じキーワードをすべての見出しで繰り返すのではなく、内容が伝わる見出しで整理します。
4. **具体例や根拠を充実させる。**読者が行動に移すうえで本当に役立つ場合は、具体的な手順や例、自分の経験に基づく情報を示しましょう。
5. **関連する内部リンクを追加する。**関連ページから、内容が伝わるアンカーテキストでリンクします。読者が役立つ情報を見つけやすくなり、検索エンジンにもサイト内の情報を伝えられます。

検索結果には表示されているのにクリックが少ないページでは、タイトルをわかりやすくしたり、検索結果に表示される説明文を改善したりする必要があるかもしれません。ページで提供していない機能や成果を約束するなど、誤解を招く表現は避けましょう。

キーワード調査の全体的な進め方については、初心者向けキーワード調査：実際に上位表示を狙えるキーワードの見つけ方をご覧ください。

技術的な問題やページの重複を確認する

順位の問題は、文章ではなく技術的な問題が原因の場合もあります。URL について、次の点を確認しましょう。

• 正常なレスポンスが返ること。エラーや意図しないリダイレクトになっていないこと。
• robots.txtによってクロールがブロックされていないこと。
• 検索結果への表示を希望する場合、noindexディレクティブが設定されていないこと。
• canonical URL が、優先する URL を指していること。
• 関連ページからリンクされ、必要に応じて XML サイトマップにも含まれていること。
• モバイルで正常に動作し、主要なコンテンツが正しく表示されること。

影響を理解しないままnoindexを削除したり、canonical タグを変更したり、robots.txtを編集したりしないでください。検索結果から除外するつもりのページが表示されたり、重要なページがクロールされなくなったりする可能性があります。サイト全体に適用する前に、関連設定をバックアップし、変更をテストしましょう。

ページがインデックスに登録されていない場合、コンテンツを書き直しても根本的な問題は解決しません。まずクロールとインデックス登録が可能な状態かを確認し、そのうえで具体的な原因を調べましょう。

「キーワードカニバリゼーション」は、同じ検索語句に複数のページが表示され、どのページがそのニーズに応えるべきかがわかりにくくなる状態を指すことがあります。Search Console に2つの URL が表示されているからといって、必ずしも問題があるとは限りません。検索意図や検索語句のバリエーションが異なり、どちらのページも役立つ場合があります。

ページのタイトル、コンテンツ、目的を比較しましょう。内容が大きく異なる場合は、違いが伝わるようにします。同じ疑問にほぼ同じ内容で答えている場合は、一方を改善し、もう一方を統合またはリダイレクトするべきか検討しましょう。統合する前に、それぞれの URL のクリック数、表示回数、役立つリンクを確認します。コンテンツをバックアップし、古い URL の転送先として最適なページを決めてから、リダイレクトをテストしましょう。関連性のないページにリダイレクトするのは避けてください。

シンプルな計測習慣を身につける

毎日順位を確認するより、定期的に同じ手順で確認するほうが役立ちます。月に一度、または公開スケジュールに合った一定の間隔で、次の項目を確認しましょう。

• Search Console で重要な検索語句と、それぞれの主要なページを確認する。
• 同じくらいの長さの期間を比較し、必要に応じて国やデバイスも確認する。
• 表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位に意味のある変化がないか記録する。
• 後から変化を判断できるよう、コンテンツの更新、技術的なリリース、サイトの変更を記録する。
• 調査するページを1〜2件選び、明確な改善につながる根拠がある場合にのみ変更する。

検索語句、ページ、期間、気づいたことを、シンプルなスプレッドシートにまとめておきましょう。関連性のない検索語句をまとめた全体平均を、ひとつのキーワードの順位として扱うのは避けてください。また、検索行動が異なる可能性があるため、ブランド名を含む検索と含まない検索も分けて確認しましょう。

たとえば、キーワード順位に関する記事が、直近1か月で「キーワード順位を確認」という検索語句の表示回数を伸ばした一方、クリック数はほとんど変わらず、平均掲載順位も検索結果の中ほどにとどまっているとします。まず Search Console で、その検索語句に表示されている URL がこの記事かを確認します。次に、検索結果とページの内容を確認しましょう。タイトルで読者が学べることを説明できているでしょうか。記事では明確な手順を紹介しているでしょうか。できていない場合は、該当箇所を改善し、役立つ具体例を追加します。

変更した内容と日付を記録しておきましょう。ページがクロールされ、検索結果に表示されるまで時間を置いてから、適切な期間で比較します。次に調べることは検索語句とページのデータをもとに判断し、ひとつの変更で特定の順位が必ず得られると思い込まないようにしましょう。

役立つ成果に注目する

キーワード順位を確認すると、特定の検索に対してページがどのように表示されているかを把握できます。しかし、順位はトラフィックを保証するものでも、それだけで成果を測れる指標でもありません。クリック数、表示回数、検索意図、ページの質も考慮しましょう。読者の役に立つ変更を行い、書き直す前に技術的な基本事項を確認します。小さな変動に反応するのではなく、条件をそろえた一定期間で成果を判断しましょう。

よくある質問

良いキーワード順位とは？

上位に表示されるほどページを見つけてもらいやすくなる可能性はありますが、クリックやビジネス上の成果が保証されるわけではありません。改善が必要か判断するときは、検索意図、表示回数、クリック数、検索結果ページの内容も考慮しましょう。

キーワード順位が変動するのはなぜですか？

検索結果、競合ページ、検索機能、ユーザーの所在地などが変わると、順位も変動することがあります。また、コンテンツや技術的な更新がページに影響する場合もあります。変化が重要かどうか判断する前に、条件をそろえた期間で比較しましょう。

手動検索をせずにキーワード順位を確認できますか？

はい。自分のサイトであれば、Search Console の「検索パフォーマンス」レポートで、検索語句、ページ、表示回数、クリック数、平均掲載順位を確認できます。手動検索でも表示状況をすばやく確認できますが、検索環境の影響を受け、その瞬間の状況しかわかりません。

順位を上げるには、キーワードをもっと多く追加すべきですか？

それを基本的な対策にする必要はありません。ページの内容を説明するうえで役立つ箇所に自然にキーワードを使い、検索する人のニーズに応えることや技術的な問題の確認を優先しましょう。ページを改善せずにキーワードを繰り返すと、かえって読みづらくなることがあります。