Posisi Keyword: Cara Memeriksa dan Meningkatkan Peringkat

Arti posisi keyword

Posisi keyword adalah letak sebuah halaman di hasil pencarian untuk kueri tertentu. Jika sebuah halaman menjadi hasil organik standar pertama, posisinya biasanya disebut 1. Angka yang lebih kecil berarti peringkatnya lebih tinggi di hasil pencarian.

Istilah lain yang juga digunakan adalah ranking keyword atau posisi pencarian. Frasa “position mot clé” dalam bahasa Prancis berarti posisi keyword. Prinsip yang sama berlaku untuk kueri target dalam bahasa Inggris, Prancis, maupun bahasa lainnya.

Posisi bukan skor yang tetap. Hasil dapat berubah bergantung pada kueri, lokasi pencari, perangkat, dan fitur penelusuran. Sebuah halaman mungkin muncul di dekat posisi teratas untuk satu kueri terkait, tetapi jauh lebih rendah untuk kueri lainnya.

Google Search Console melaporkan posisi rata-rata untuk periode dan data yang dipilih. Angka ini merupakan rata-rata berdasarkan posisi hasil teratas situs Anda untuk setiap tayangan; bukan berarti setiap pencari melihat halaman Anda di posisi tersebut. Beberapa kueri juga mungkin tidak muncul dalam laporan, sehingga datanya belum tentu mewakili semua pencarian.

Cara memeriksa posisi keyword

Untuk situs Anda sendiri, mulailah dengan laporan Performa di Google Search Console. Pilih rentang tanggal, buka tampilan Kueri, lalu temukan istilah penelusuran yang ingin Anda periksa. Pilih kueri tersebut untuk melihat halaman mana saja yang memperoleh tayangan untuk kueri itu. Kemudian bandingkan klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata.

Gunakan tampilan Halaman untuk memeriksa URL yang muncul untuk kueri tersebut dan apakah lebih dari satu halaman memperoleh tayangan.

Langkah pemeriksaan praktis:

1. Pilih rentang tanggal dengan data yang cukup untuk dianalisis.
2. Bandingkan dengan periode sebelumnya yang durasinya serupa, misalnya 28 hari sebelumnya.
3. Filter berdasarkan kueri, lalu tinjau halaman yang muncul untuk kueri tersebut.
4. Periksa apakah tayangan, klik, dan posisi rata-rata berubah searah atau berbeda.
5. Ulangi pemeriksaan berdasarkan negara atau perangkat jika perbedaan tersebut relevan bagi audiens Anda.

Search Console adalah titik awal yang lebih baik daripada berulang kali mencari dari browser sendiri. Hasil personal dapat dipengaruhi lokasi, bahasa, dan aktivitas sebelumnya, sementara satu pencarian manual hanya menunjukkan kondisi sesaat.

Pahami angka sesuai konteksnya

Posisi hanyalah salah satu bagian dari performa pencarian. Pertimbangkan juga tayangan dan klik:

• Posisi membaik, tayangan tetap rendah: kueri tersebut mungkin memiliki volume pencarian terbatas, atau halaman Anda hanya muncul untuk variasi yang sempit.
• Tayangan meningkat, klik tidak bertambah: periksa apakah hasilnya sesuai dengan kueri dan apakah judul serta cuplikannya menjelaskan isi halaman.
• Klik meningkat sementara posisi rata-rata hampir tidak berubah: peningkatan permintaan pencarian atau hasil yang lebih menarik mungkin menjadi faktor.
• Posisi dan tayangan sama-sama turun: telusuri apakah ada perubahan pada halaman, masalah teknis, atau pergeseran minat pencarian.
• Beberapa URL muncul untuk kueri yang sama: periksa apakah halaman-halaman tersebut memenuhi kebutuhan yang berbeda atau saling tumpang tindih.

Jangan menganggap perubahan kecil dari hari ke hari sebagai diagnosis. Bandingkan rentang tanggal yang konsisten dan cari perubahan yang bertahan. Penurunan sesaat tidak otomatis berarti Anda perlu menulis ulang halaman.

Periksa juga tampilan hasil pencarian. Iklan, hasil lokal, hasil gambar, hasil video, dan fitur lainnya dapat memengaruhi tata letak serta frekuensi orang mengeklik hasil organik standar. Posisi yang dilaporkan saja tidak menunjukkan gambaran lengkap.

Temukan halaman yang tepat dan pahami intent pencarian

Sebelum mengubah konten, pastikan halaman yang ingin Anda naikkan peringkatnya memang sesuai dengan kueri. Intent pencarian adalah tujuan di balik suatu pencarian: seseorang mungkin mencari penjelasan, perbandingan, produk, atau situs tertentu.

Sebagai contoh, halaman yang menargetkan “cara memeriksa posisi keyword” seharusnya menjelaskan langkah-langkahnya. Halaman penjualan layanan pelacakan peringkat mungkin tidak memenuhi kebutuhan yang sama. Jika format halaman Anda tidak sesuai dengan yang dicari pengguna, menambahkan frasa tersebut berulang kali kemungkinan besar tidak akan menyelesaikan masalah.

Periksa susunan kata pada kueri dan hasil yang ditampilkannya. Tanyakan hal-hal berikut:

• Apakah pencari membutuhkan informasi, produk, layanan lokal, atau situs tertentu?
• Apakah halaman menjawab kebutuhan tersebut secara langsung?
• Apakah kontennya terkini, lengkap, dan mudah digunakan?
• Apakah judulnya menggambarkan isi halaman dengan akurat?

Jika Search Console menunjukkan beberapa URL Anda untuk sebuah kueri, bandingkan tujuan masing-masing. Jika halaman-halaman tersebut memenuhi kebutuhan yang berbeda, perjelas fokusnya dan tautkan satu sama lain jika relevan. Jika isinya hampir sama, pertimbangkan untuk menggabungkannya. Sebelum menggabungkan halaman atau mengubah URL, rencanakan pengalihan dengan cermat dan uji perubahannya; pengalihan yang keliru dapat mengarahkan pengunjung dan mesin pencari ke tujuan yang salah.

Intent Pencarian: Cara Memahami Kebutuhan Sebenarnya Pengguna

Tingkatkan halaman yang peringkatnya masih di bawah target

Mulailah dari halaman itu sendiri dan lakukan perubahan berdasarkan temuan Anda, bukan dengan menambahkan keyword secara mekanis.

1. Jawab pertanyaan utama lebih awal. Jelaskan tujuan halaman di bagian awal. Tempatkan penjelasan atau langkah penting di bagian yang mudah ditemukan pembaca.
2. Bahas subtopik yang bermanfaat. Tambahkan informasi yang dibutuhkan pembaca untuk menyelesaikan tugas, menentukan pilihan, atau menghindari kesalahan umum. Jangan menambahkan bagian hanya untuk memperpanjang halaman.
3. Buat judul dan heading yang akurat. Gunakan judul yang jelas dan mencerminkan isi halaman. Susun konten dengan heading yang deskriptif, bukan mengulang keyword yang sama di setiap heading.
4. Tingkatkan contoh dan bukti. Berikan instruksi spesifik, contoh, atau pengalaman langsung yang benar-benar membantu pembaca mengambil tindakan.
5. Tambahkan tautan internal yang relevan. Tautkan dari halaman terkait dengan teks anchor yang deskriptif. Ini membantu pembaca menemukan informasi yang bermanfaat dan memberi konteks kepada mesin pencari tentang situs Anda.

Halaman yang sudah terlihat di hasil pencarian tetapi jarang diklik mungkin membutuhkan judul yang lebih jelas atau ringkasan yang lebih bermanfaat. Pastikan semua klaim akurat: jangan menjanjikan fitur atau hasil yang tidak tersedia di halaman.

Untuk proses yang lebih lengkap, lihat Riset Keyword untuk Pemula: Temukan Keyword yang Peluangnya Realistis untuk Anda.

Periksa masalah teknis dan halaman yang tumpang tindih

Masalah posisi mungkin disebabkan kendala teknis, bukan susunan kata. Periksa apakah URL:

• Memberikan respons yang berhasil, bukan error atau pengalihan yang tidak diharapkan.
• Tidak diblokir dari crawling oleh robots.txt.
• Tidak memiliki direktif noindex jika Anda ingin halaman tersebut muncul di hasil pencarian.
• Memiliki URL canonical yang mengarah ke versi pilihan.
• Ditautkan dari halaman yang relevan dan, jika sesuai, tercantum di XML sitemap Anda.
• Berfungsi di perangkat seluler dan menampilkan konten utamanya dengan benar.

Jangan menghapus noindex, mengubah tag canonical, atau mengedit robots.txt tanpa memahami dampaknya. Perubahan tersebut dapat membuat halaman yang seharusnya tidak muncul di pencarian menjadi terekspos, atau mencegah halaman penting di-crawl. Cadangkan pengaturan terkait dan uji perubahan sebelum menerapkannya di seluruh situs.

Jika halaman belum diindeks, menulis ulang kontennya tidak akan menyelesaikan masalah yang mendasarinya. Periksa apakah halaman dapat di-crawl dan diindeks, lalu telusuri penyebab spesifiknya.

Istilah “keyword cannibalisation” terkadang digunakan untuk menggambarkan beberapa halaman yang muncul untuk kueri yang sama sehingga tidak jelas halaman mana yang seharusnya memenuhi kebutuhan tersebut. Munculnya dua URL di Search Console bukan berarti pasti ada masalah: keduanya mungkin bermanfaat untuk intent atau variasi kueri yang berbeda.

Bandingkan judul, konten, dan tujuan halaman-halaman tersebut. Jika perbedaannya cukup besar, perjelas lagi fungsi masing-masing. Jika semuanya menjawab pertanyaan yang sama dengan cara yang hampir serupa, tentukan apakah salah satunya perlu ditingkatkan dan yang lain digabungkan atau dialihkan. Sebelum menggabungkan halaman, periksa klik, tayangan, dan tautan yang bermanfaat dari setiap URL. Cadangkan konten, arahkan URL lama ke pengganti yang paling sesuai, dan uji pengalihannya. Jangan mengalihkan halaman ke tujuan yang tidak berkaitan.

Buat rutinitas pelacakan sederhana

Rutinitas yang konsisten lebih bermanfaat daripada memeriksa posisi setiap hari. Sebulan sekali, atau pada interval rutin lain yang sesuai dengan jadwal penerbitan Anda:

• Tinjau kueri penting dan halaman teratasnya di Search Console.
• Bandingkan rentang tanggal dengan durasi serupa, lalu periksa negara dan perangkat jika relevan.
• Catat perubahan berarti pada tayangan, klik, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata.
• Catat perubahan konten, rilis teknis, dan perubahan situs agar Anda dapat memahami pergerakan selanjutnya.
• Pilih satu atau dua halaman untuk ditelusuri, lalu lakukan perubahan hanya jika data menunjukkan peluang perbaikan yang jelas.

Simpan kueri, halaman, rentang tanggal, dan pengamatan dalam spreadsheet sederhana. Hindari menganggap rata-rata gabungan dari istilah yang tidak berkaitan sebagai posisi satu keyword. Pisahkan juga pencarian bermerek dan nonmerek karena keduanya dapat mencerminkan perilaku pencarian yang berbeda.

Misalnya, sebuah artikel tentang posisi keyword memperoleh lebih banyak tayangan untuk “memeriksa posisi keyword” selama sebulan terakhir, tetapi jumlah klik hampir tidak berubah dan posisi rata-ratanya masih berada di sekitar tengah hasil pencarian. Pertama, pastikan di Search Console bahwa artikel tersebut adalah URL yang muncul untuk kueri itu. Lalu periksa hasil pencarian dan halamannya: apakah judul menjelaskan apa yang akan dipelajari pembaca, dan apakah artikel tersebut memberikan langkah-langkah yang jelas? Jika belum, perbaiki bagian tersebut dan tambahkan contoh yang bermanfaat.

Catat perubahan yang Anda lakukan dan waktunya. Setelah halaman mendapat waktu yang cukup untuk di-crawl dan ditampilkan di hasil pencarian, bandingkan dengan periode yang sesuai. Gunakan data kueri dan halaman untuk menentukan hal yang perlu ditelusuri berikutnya; jangan berasumsi bahwa satu perubahan menjamin posisi tertentu.

Utamakan hasil yang bermanfaat

Posisi keyword membantu Anda memahami tampilan halaman untuk pencarian tertentu, tetapi bukan jaminan trafik atau ukuran keberhasilan jika berdiri sendiri. Pertimbangkan juga klik, tayangan, intent, dan kualitas halaman. Lakukan perubahan yang membantu pembaca sasaran, periksa dasar-dasar teknis sebelum menulis ulang konten, dan nilai performa berdasarkan periode yang konsisten alih-alih bereaksi terhadap setiap perubahan.

Pertanyaan umum

Berapa posisi keyword yang bagus?

Posisi yang lebih tinggi dapat membuat halaman lebih terlihat, tetapi tidak ada posisi yang menjamin klik atau hasil bisnis. Pertimbangkan intent kueri, tayangan, klik, dan halaman hasil pencarian saat menentukan apakah performa perlu ditingkatkan.

Mengapa posisi keyword saya berubah?

Posisi dapat berubah karena hasil pencarian, halaman pesaing, fitur penelusuran, dan lokasi audiens turut berubah. Halaman Anda juga dapat terdampak oleh pembaruan konten atau teknis. Bandingkan rentang tanggal yang konsisten sebelum memutuskan bahwa suatu perubahan cukup berarti.

Bisakah saya memeriksa posisi keyword tanpa mencari secara manual?

Bisa. Untuk situs Anda sendiri, laporan Performa di Search Console menampilkan kueri, halaman, tayangan, klik, dan posisi rata-rata. Pencarian manual dapat memberikan gambaran cepat, tetapi hasilnya dipengaruhi konteks dan hanya menunjukkan satu momen.

Apakah saya perlu lebih sering menambahkan keyword untuk meningkatkan posisinya?

Jangan jadikan ini langkah perbaikan standar. Gunakan frasa tersebut secara alami jika membantu menjelaskan isi halaman, lalu fokuslah pada kebutuhan pencari dan pemeriksaan masalah teknis. Mengulang keyword tanpa meningkatkan kualitas halaman dapat membuat konten lebih sulit dibaca.