关键词排名：如何检查并提升排名

什么是关键词排名

关键词排名指网页针对某个搜索词在搜索结果中的位置。如果网页是第一个常规自然搜索结果，通常称其排名为第 1 位。数字越小，排名越靠前。

关键词排名也称为搜索排名或搜索位置。法语中的“position mot clé”就是关键词排名。无论目标搜索词是英语、法语还是其他语言，基本原理都一样。

排名并非固定不变的分数。搜索结果会因搜索词、搜索者所在位置、设备和搜索功能而异。同一个页面针对某个相关搜索词可能排名靠前，针对另一个搜索词的排名却可能低很多。

Google Search Console 会根据所选时间段和数据报告平均排名。这是一个平均值，依据每次展示时你的网站排名最高的结果位置计算；这并不意味着每位搜索者看到的都是同一个排名。报告中也可能不会显示部分搜索词，因此数据未必涵盖所有搜索。

如何检查关键词排名

检查自己网站的排名，可以先查看 Google Search Console 中的“效果”报告。选择日期范围，打开查询视图，然后找到想要调查的搜索词。选择该搜索词，查看哪些页面获得了相关展示。接着对比点击次数、展示次数、点击率和平均排名。

使用页面视图查看该搜索词对应的 URL，以及是否有多个页面获得展示。

实用的检查步骤：

1. 选择一个数据量足够、具有参考价值的日期范围。
2. 与长度相近的前一时段进行比较，例如之前的 28 天。
3. 按搜索词筛选，并查看该词对应的页面。
4. 检查展示次数、点击次数和平均排名是同步变化还是各自朝不同方向变化。
5. 如果受众的国家或设备差异很重要，也可以按国家或设备重复检查。

与其反复用自己的浏览器搜索，不如先查看 Search Console。个性化搜索结果可能受所在位置、语言和过往活动影响，而手动搜索一次只能反映某个时刻的情况。

结合背景解读数据

排名只是搜索表现的一部分。应结合展示次数和点击次数一起分析：

• **排名上升，展示次数仍然很少：**该搜索词的搜索需求可能有限，或者你的页面只出现在范围较窄的搜索变体中。
• **展示次数增加，点击次数没有增加：**检查搜索结果是否符合搜索词的需求，以及标题和摘要是否清楚说明页面内容。
• **点击次数增加，平均排名变化不大：**搜索需求增加，或搜索结果更吸引人，都可能是原因。
• **排名和展示次数都下降：**调查页面是否有改动、是否出现技术问题，或搜索热度是否发生变化。
• **同一个搜索词出现多个 URL：**检查这些页面是否满足不同需求，还是内容有所重叠。

不要把每天的小幅波动当作问题诊断的依据。应对比时间范围一致的数据，并关注持续存在的变化。短暂下滑并不意味着你一定要重写页面。

还要查看搜索结果页面上显示的内容。广告、本地搜索结果、图片、视频及其他搜索功能都会影响页面布局，也会影响用户点击常规自然搜索结果的频率。单看排名无法了解全貌。

找到合适的页面并匹配搜索意图

修改内容前，先确认你希望获得排名的页面是否符合搜索词的需求。搜索意图是搜索背后的目的：用户可能想了解信息、进行比较、购买产品，或访问某个特定网站。

例如，针对“如何检查关键词排名”的页面应该说明具体操作步骤。提供排名跟踪服务的销售页面，可能无法满足同样的需求。如果页面形式与搜索者想要的内容不匹配，仅仅增加关键词出现次数通常无法解决问题。

检查搜索词的表述及其对应的搜索结果。可以自问：

• 搜索者想了解信息、购买产品、寻找本地服务，还是访问特定网站？
• 页面是否直接满足了这一需求？
• 内容是否及时、完整且易于使用？
• 标题是否准确描述了页面？

如果 Search Console 显示某个搜索词对应你网站上的多个 URL，请比较这些页面的用途。如果它们满足不同需求，就明确各自的侧重点，并在适当时相互链接。如果它们几乎是重复内容，可以考虑合并。在合并页面或更改 URL 之前，务必谨慎规划重定向并测试更改；错误的重定向可能会把访客和搜索引擎带到错误的页面。

搜索意图：如何满足搜索者的真实需求

优化排名低于目标的页面

从页面本身着手，根据发现的问题进行调整，不要机械地添加关键词。

1. 尽早回答核心问题。 在页面开头清楚说明页面的目的，并把重要说明或操作步骤放在读者容易找到的位置。
2. 补充实用的子话题。 增加有助于读者完成任务、做出选择或避免常见错误的信息。不要为了拉长页面而添加章节。
3. 确保标题和各级标题准确。 使用能准确反映页面内容的标题，并通过描述性标题组织内容，不要在每个标题中重复同一个关键词。
4. 完善示例和依据。 在确实有助于读者采取行动时，提供具体说明、示例或原创经验。
5. 添加相关的内链。 从相关页面使用描述性锚文本链接到该页面。这既能帮助读者找到有用信息，也能让搜索引擎了解网站内容之间的关系。

如果页面已经获得展示，却很少有人点击，可能需要让标题更清晰，或优化搜索结果中的摘要，使其更有帮助。所有表述都要准确，不要承诺页面实际上并未提供的功能或结果。

如需了解更全面的流程，请参阅关键词研究入门：找到真正有机会获得排名的关键词。

检查技术问题和内容重叠的页面

排名问题可能源于技术问题，而不是页面措辞。请检查 URL 是否：

• 正常返回成功状态，而不是错误页面或意外重定向。
• 未被 robots.txt 禁止抓取。
• 如果希望页面出现在搜索结果中，未设置 noindex 指令。
• 设置了指向首选版本的 canonical URL。
• 通过相关页面获得链接，并在适当时列入 XML sitemap。
• 能够在移动设备上正常运行，并正确显示主要内容。

在不了解影响的情况下，不要移除 noindex、更改 canonical 标签或编辑 robots.txt。这些改动可能会让原本不希望出现在搜索结果中的页面被收录，或导致重要页面无法被抓取。请备份相关设置，并在全站应用之前测试更改。

如果页面尚未被索引，重写内容无法解决根本问题。先检查搜索引擎能否抓取和索引该页面，再调查具体原因。

“关键词蚕食”有时用来描述多个页面针对同一个搜索词展示，导致哪个页面更适合满足该需求变得不够明确的情况。在 Search Console 中看到两个 URL，并不能证明存在问题：它们可能分别适用于不同的搜索意图或搜索词变体。

比较这些页面的标题、内容和用途。如果它们差异很大，就进一步明确各自的定位。如果它们以相似方式回答同一个问题，就判断是否应优化其中一个页面，并合并或重定向另一个页面。合并前，先检查每个 URL 的点击次数、展示次数和有价值的外链。备份内容，将旧 URL 映射到最合适的替代页面，并测试任何重定向。不要将页面重定向到无关的目的地。

建立简单的跟踪习惯

与其每天检查排名，不如建立固定的跟踪习惯。可以每月检查一次，或按照适合发布计划的其他固定周期进行：

• 在 Search Console 中查看重要搜索词及其排名靠前的页面。
• 对比长度相近的日期范围，并在相关时查看国家和设备数据。
• 记录展示次数、点击次数、点击率和平均排名的显著变化。
• 记录内容编辑、技术更新和网站改动，以便解读之后的变化。
• 选出一两个页面进行调查，只在数据表明确实有优化空间时才做调整。

用简单的电子表格记录搜索词、页面、日期范围和观察结果。不要把多个无关搜索词的整体平均排名当成某个关键词的排名。还要区分品牌词和非品牌词，因为它们可能反映不同的搜索行为。

例如，假设一篇关于关键词排名的文章，上个月针对“检查关键词排名”获得了更多展示，但点击次数几乎没有变化，平均排名仍在搜索结果的中间位置。首先，在 Search Console 中确认该搜索词对应的 URL 是否就是这篇文章。然后检查搜索结果和页面：标题是否说明了读者能学到什么？文章是否提供清晰的操作步骤？如果没有，就优化这些部分并补充实用示例。

记录修改内容和时间。等待页面被抓取并出现在搜索结果中后，再选择合适的时间段进行比较。根据搜索词和页面数据决定下一步要调查什么；不要认为某一项改动就能保证特定排名。

聚焦于真正有用的结果

关键词排名有助于了解页面针对特定搜索词的表现，但它既不能保证带来流量，也不能单独衡量成功与否。还要考虑点击次数、展示次数、搜索意图和页面质量。应以帮助目标读者为出发点进行优化，重写内容前先检查基本技术问题，并在一致的时间范围内评估表现，而不是对每一次波动都做出反应。

常见问题

什么样的关键词排名算好？

排名越靠前，页面可能越容易被看到，但任何排名都无法保证带来点击或业务成果。判断表现是否需要改进时，应考虑搜索词的意图、展示次数、点击次数和搜索结果页面的情况。

为什么我的关键词排名会变化？

搜索结果、竞争页面、搜索功能和受众所在位置都可能发生变化，因此排名也会波动。内容更新或技术改动也可能影响页面。判断变化是否显著之前，应先对比时间范围一致的数据。

不手动搜索也能检查关键词排名吗？

可以。对于自己的网站，Search Console 的“效果”报告会显示搜索词、页面、展示次数、点击次数和平均排名。手动搜索可以快速查看搜索结果，但会受到具体环境的影响，也只能反映某个时刻的情况。

多次添加关键词能提升排名吗？

通常不应把这当作默认的解决方法。在有助于说明页面内容的地方自然使用相关词语，然后重点满足搜索者的需求并排查技术问题。如果反复添加关键词却没有改善页面内容，反而可能让内容更难阅读。