Позиция ключевого слова: как проверить и улучшить

Что означает позиция ключевого слова

Позиция ключевого слова — это место, на котором страница появляется в результатах поиска по определенному запросу. Если страница занимает первое место среди обычных органических результатов, ее позицию обычно обозначают числом 1. Чем меньше число, тем выше место в результатах.

Также используют термины «рейтинг по ключевому слову» и «позиция в поиске». Французское выражение «position mot clé» означает «позиция ключевого слова». Те же принципы применимы независимо от того, на английском, французском или другом языке сформулирован целевой запрос.

Позиция — не постоянная оценка. Результаты могут меняться в зависимости от запроса, местоположения пользователя, устройства и элементов поисковой выдачи. По одному связанному запросу страница может находиться вверху, а по другому — гораздо ниже.

Google Search Console показывает среднюю позицию за выбранный период и по выбранным данным. Это среднее значение, рассчитанное с учетом позиции самого высоко расположенного результата вашего сайта при каждом показе. Оно не означает, что все пользователи видели страницу именно на этом месте. Кроме того, некоторые запросы могут не отображаться в отчете, поэтому данные могут охватывать не все поисковые запросы.

Как проверить позицию по ключевому слову

Для своего сайта начните с отчета «Эффективность» в Google Search Console. Выберите период, откройте вкладку Запросы и найдите поисковую фразу, которую хотите изучить. Выберите запрос, чтобы увидеть, какие страницы получили по нему показы. Затем сравните клики, показы, CTR и среднюю позицию.

На вкладке Страницы можно проверить, какой URL показывается по запросу и получают ли показы по нему несколько страниц.

Практический порядок действий:

1. Выберите период, за который накоплено достаточно данных.
2. Сравните его с предыдущим периодом такой же продолжительности, например с предыдущими 28 днями.
3. Отфильтруйте данные по запросу и проверьте, какие страницы по нему показываются.
4. Посмотрите, менялись ли показы, клики и средняя позиция в одном направлении или по-разному.
5. Если это важно для вашей аудитории, повторите проверку отдельно по странам или устройствам.

Search Console — более надежная отправная точка, чем регулярный поиск запроса в собственном браузере. На персонализированные результаты могут влиять местоположение, язык и предыдущие действия пользователя, а один ручной поиск дает лишь моментальный снимок.

Оценивайте показатели в контексте

Позиция — лишь один из показателей эффективности в поиске. Учитывайте ее вместе с показами и кликами:

• Позиция улучшается, а показы остаются на низком уровне: возможно, запрос не очень востребован или страница показывается только по узкому варианту запроса.
• Показы растут, а клики — нет: проверьте, соответствует ли результат запросу и понятно ли из заголовка и описания, что предлагает страница.
• Клики растут, а средняя позиция почти не меняется: этому может способствовать рост спроса или более привлекательный сниппет.
• Позиция и показы одновременно падают: выясните, не менялась ли страница, не возникла ли техническая проблема и не снизился ли интерес к теме.
• По одному запросу показывается несколько URL: проверьте, решают ли они разные задачи или пересекаются по содержанию.

Не пытайтесь диагностировать проблему по небольшим ежедневным колебаниям. Сравнивайте сопоставимые периоды и обращайте внимание на устойчивые изменения. Кратковременное падение не означает, что страницу обязательно нужно переписывать.

Также проверьте, что показывают результаты поиска. Реклама, локальные результаты, изображения, видео и другие элементы могут влиять на внешний вид выдачи и на то, как часто пользователи кликают по обычным органическим результатам. Одна лишь позиция не дает полной картины.

Найдите подходящую страницу и определите поисковое намерение

Прежде чем менять контент, убедитесь, что выбранная страница действительно подходит под запрос. Поисковое намерение — это цель пользователя: например, ему может понадобиться объяснение, сравнение, товар или конкретный сайт.

Например, страница по запросу «как проверить позицию ключевого слова» должна объяснять, как это сделать. Страница с предложением услуги отслеживания позиций может не отвечать на ту же потребность. Если формат страницы не соответствует ожиданиям пользователей, многократное добавление ключевой фразы вряд ли поможет.

Изучите формулировку запроса и результаты, которые она вызывает. Задайте себе вопросы:

• Пользователь ищет информацию, товар, местную услугу или конкретный сайт?
• Отвечает ли страница на эту потребность напрямую?
• Актуален ли контент, достаточно ли он полон и удобен ли для использования?
• Точно ли заголовок описывает страницу?

Если Search Console показывает по одному запросу несколько ваших URL, сравните их назначение. Если они отвечают на разные потребности, четко обозначьте тему каждой страницы и при необходимости свяжите их ссылками. Если страницы почти дублируют друг друга, рассмотрите возможность объединить их. Перед объединением страниц или изменением URL тщательно спланируйте редиректы и проверьте их работу: неверный редирект может привести посетителей и поисковые системы не туда.

Поисковое намерение: как понять, что на самом деле нужно пользователям

Улучшите страницу, если она находится ниже желаемой позиции

Начните с самой страницы и вносите изменения на основе своих выводов, а не добавляйте ключевые слова механически.

1. Сразу ответьте на главный вопрос. Обозначьте цель страницы в начале. Разместите важные объяснения или инструкции там, где читателям легко их найти.
2. Раскройте полезные подтемы. Добавьте информацию, которая поможет читателю выполнить задачу, сделать выбор или избежать распространенной ошибки. Не добавляйте разделы только ради увеличения объема страницы.
3. Сделайте заголовок и подзаголовки точными. Используйте понятный заголовок, который отражает содержание страницы. Структурируйте материал с помощью описательных подзаголовков, а не повторяйте одно и то же ключевое слово в каждом из них.
4. Добавьте полезные примеры и подтверждения. Приводите конкретные инструкции, примеры или собственный опыт, если они действительно помогают читателю действовать.
5. Добавьте релевантные внутренние ссылки. Ссылайтесь на страницу с тематически близких материалов, используя понятный анкорный текст. Так читателям будет проще находить нужную информацию, а поисковые системы лучше поймут структуру и тематику сайта.

Если страница уже показывается в поиске, но на нее редко кликают, возможно, стоит сделать заголовок понятнее или добавить более полезное описание в сниппет. Все утверждения должны быть точными: не обещайте функций или результатов, которых на странице нет.

Более подробно о процессе читайте в статье Подбор ключевых слов для начинающих: как найти запросы, по которым можно попасть в поиск.

Проверьте технические проблемы и пересечение страниц

Проблема с позицией может быть связана не с текстом, а с технической ошибкой. Проверьте, что URL:

• Возвращает успешный ответ, а не ошибку или неожиданный редирект.
• Не закрыт от сканирования в robots.txt.
• Не содержит директиву noindex, если вы хотите, чтобы страница попадала в результаты поиска.
• Имеет canonical URL, указывающий на предпочтительную версию.
• Связан с релевантными страницами и, если уместно, включен в XML sitemap.
• Корректно работает на мобильных устройствах и правильно отображает основной контент.

Не удаляйте noindex, не меняйте canonical-теги и не редактируйте robots.txt, если не понимаете последствий. Такие изменения могут открыть для поиска страницы, которые нужно было скрыть, или помешать сканированию важных страниц. Перед изменениями сохраните текущие настройки и проверьте их действие, прежде чем применять настройки ко всему сайту.

Если страница не проиндексирована, переписывание контента не решит основную проблему. Проверьте, доступна ли она для сканирования и индексации, а затем выясните конкретную причину.

Термин «каннибализация ключевых слов» иногда используют, когда несколько страниц появляются по одному запросу и становится менее понятно, какая из них должна отвечать на соответствующую потребность. Однако наличие двух URL в Search Console само по себе не доказывает, что есть проблема: страницы могут быть полезны для разных намерений или вариантов запроса.

Сравните заголовки, содержание и назначение страниц. Если они заметно отличаются, яснее обозначьте их тематику. Если они отвечают на один и тот же вопрос почти одинаково, решите, стоит ли улучшить одну страницу, а вторую объединить с ней или перенаправить. Перед объединением проверьте клики, показы и полезные ссылки для каждого URL. Сохраните копию контента, настройте для старого URL редирект на наиболее подходящую страницу и проверьте его работу. Не перенаправляйте страницу на не связанную с ней страницу.

Составьте простой план отслеживания

Регулярная проверка полезнее, чем ежедневное отслеживание позиций. Раз в месяц или с другой периодичностью, подходящей для вашего графика публикаций:

• Проверяйте важные запросы и основные страницы по ним в Search Console.
• Сравнивайте периоды одинаковой продолжительности и, если это важно, отдельно проверяйте данные по странам и устройствам.
• Отмечайте существенные изменения показов, кликов, CTR и средней позиции.
• Записывайте изменения контента, технические обновления и другие изменения сайта, чтобы потом правильно оценивать колебания показателей.
• Выберите одну-две страницы для проверки и меняйте их только в том случае, если данные указывают на конкретные возможности для улучшения.

Записывайте запрос, страницу, период и наблюдения в простую таблицу. Не считайте общее среднее по несвязанным запросам позицией по одному ключевому слову. Также разделяйте брендовые и небрендовые запросы: они могут отражать разное поведение пользователей.

Представим, что за последний месяц у статьи о позициях ключевых слов выросло число показов по запросу «проверить позицию ключевого слова», но количество кликов почти не изменилось, а средняя позиция остается примерно в середине результатов поиска. Сначала проверьте в Search Console, действительно ли по запросу показывается эта статья. Затем оцените сниппет и саму страницу: понятно ли из заголовка, что узнает читатель, и есть ли в статье четкие инструкции? Если нет, улучшите эти элементы и добавьте полезные примеры.

Зафиксируйте, что и когда вы изменили. Дайте поисковой системе время просканировать страницу и показать ее в результатах, а затем сравните подходящие периоды. Используйте данные по запросу и странице, чтобы решить, что проверять дальше. Не считайте, что одно изменение гарантирует определенную позицию.

Сосредоточьтесь на пользе для читателя

Позиция ключевого слова помогает понять, как страницы показываются по конкретным запросам, но сама по себе она не гарантирует трафик и не служит мерой успеха. Учитывайте также клики, показы, поисковое намерение и качество страницы. Вносите изменения, полезные для целевой аудитории, проверяйте технические настройки прежде, чем переписывать контент, и оценивайте результаты за сопоставимые периоды, а не реагируйте на каждое колебание.

Часто задаваемые вопросы

Какая позиция по ключевому слову считается хорошей?

Чем выше позиция, тем заметнее может быть страница, но ни одна позиция не гарантирует кликов или бизнес-результатов. Решая, нужно ли улучшить страницу, учитывайте поисковое намерение, показы, клики и то, как выглядит страница результатов поиска.

Почему меняется позиция по ключевому слову?

Позиция может меняться из-за изменений в результатах поиска, страниц конкурентов, элементов выдачи и местоположения аудитории. На нее также могут повлиять изменения контента или технические обновления. Прежде чем считать изменение значимым, сравните сопоставимые периоды.

Можно ли проверить позицию по ключевому слову без ручного поиска?

Да. В отчете «Эффективность» Search Console для своего сайта можно посмотреть запросы, страницы, показы, клики и среднюю позицию. Ручной поиск позволяет быстро визуально проверить результат, но он зависит от контекста и показывает лишь один момент времени.

Стоит ли чаще использовать ключевое слово, чтобы улучшить позицию?

Как правило, нет. Естественно используйте фразу там, где она помогает раскрыть тему страницы, а затем сосредоточьтесь на потребности пользователя и проверьте технические настройки. Повторение ключевого слова без улучшения страницы может усложнить чтение текста.